Claude ilə marketinq işinə haradan başlamaq olar?

Əlinizdə məlumatı tam olan bir məhsul seçin. Yeni kampaniyanın bütün mətnlərini birdən hazırlatmaq əvəzinə həmin məhsul üçün bir reklam qaralaması istəyin. Məqsədiniz istifadə edə biləcəyiniz mətni tapmaq olsun.

Claude Anthropic-in süni intellekt köməkçisidir. Anthropic-in marketinq nümunəsində komanda ondan reklam ideyaları və mətn variantları hazırlamaq üçün istifadə edir, sonra nəticəni insan redaktəsindən keçirir. Bu, şirkətin öz iş təcrübəsidir, sizin nəticənizə zəmanət deyil. Anthropic-in marketinq nümunəsi.

Bu bələdçidə marketinq mətni dedikdə oxucuya təklifi izah edən və növbəti addımı göstərən yazını nəzərdə tuturam. Həmin addımı əvvəlcədən seçin: menyunu istəmək, məhsula baxmaq, yoxsa görüş üçün yazmaq? Bir reklamda hamısını tələb etməyin.

Alətlə ilk dəfə işləyirsinizsə, Claude haqqında əsas bələdçidən başlayın. Sonra son paylaşımınızı açın və özünüzdən soruşun: burada alıcı üçün konkret hansı məlumat var? Cavabı yeni tapşırığa daxil edin.

Claude-a reklam üçün hansı məlumatları verməlisiniz?

Tapşırıqdan əvvəl qısa brif hazırlayın. Brif işin kim üçün, hansı məqsədlə və hansı şərtlərlə görüləcəyini izah edən qeyddir. Aşağıdakı sahələri doldurun, bilmədiyiniz məlumatı isə boş saxlayıb ayrıca sual kimi qeyd edin.

• Məhsul: nə satırsınız və təklifə nə daxildir?
• Alıcı: kimə müraciət edirsiniz və onun konkret ehtiyacı nədir?
• Təsdiqlənmiş faktlar: qiymət, ölçü, tərkib, ünvan və xidmət şərtləri.
• İstifadə yeri: Instagram postu, reklam, məhsul səhifəsi və ya e-poçt.
• Növbəti addım: oxucu mətndən sonra nə etsin?
• Sərhəd: hansı sözlər, vədlər və iddialar işlədilməsin?

Şərti nümunə: Bakıdakı kiçik kafe

Təsəvvür edək ki, kafe yaxınlıqdakı ofis işçilərinə nahar menyusunu təqdim edir. Menyuya şorba və əsas yemək daxildir, sifariş mesajla qəbul olunur. Bunlar yalnız nümunənin şərtləridir, real biznes haqqında məlumat deyil.

“Kafemiz üçün maraqlı post yaz” əvəzinə belə tapşırın: “Yaxınlıqdakı ofislərdə işləyənlər üçün nahar menyusunu təqdim et. Şorba və əsas yemək daxil olduğunu bildir. Sonda bugünkü menyunu öyrənmək üçün mesaj yazmağı təklif et.”

Çatdırılma vaxtı verilməyibsə, mətndə sürətli çatdırılma vədi olmasın. Qiymət məlum deyilsə, ucuzluq iddiası əlavə etməyin. Promptun, yəni süni intellektə verdiyiniz yazılı tapşırığın sonuna “Məlumat çatmırsa, yazmağa başlamazdan əvvəl soruş” cümləsini əlavə edin.

Başqa işlər üçün də nümunə lazımdırsa, marketinq üçün hazır promptların siyahısından uyğun tapşırığı seçin. Hər nümunədə məhsul və auditoriya hissəsini öz məlumatınızla əvəz edin.

Claude-a brend tonunu necə göstərmək olar?

Brend tonunu üç sifətlə məhdudlaşdırmayın. Brend tonu müştəri ilə danışarkən seçdiyiniz sözlər və ifadə tərzidir. Özünüzə uyğun hesab etdiyiniz iki mətni və uyğun olmayan bir nümunəni yanaşı verin.

Copy.ai haqqında nümunədə Claude-un müxtəlif məzmunlarda brend üslubunu qorumaq üçün istifadə edildiyi bildirilir. Bu, ayrıca platformanın təcrübəsidir; sizin Azərbaycan dilindəki mətnlərinizin keyfiyyətini ayrıca yoxlamaq lazımdır. Copy.ai müştəri hekayəsi.

Kopyalayıb dolduracağınız ton kartı

Biz müştəriyə “siz” deyirik. Qısa və aydın cümlələr yazırıq. Zarafat yalnız mövzuya uyğun gələndə işlədilir. “Misilsiz”, “inqilabi” və “ən mükəmməl” ifadələrini seçmirik.

Bəyəndiyimiz mətnlər: [iki nümunə]. Uyğun olmayan mətn: [bir nümunə]. Əvvəl bu nümunələrdən çıxardığın yazı qaydalarını sadala. Təsdiqimdən sonra yeni reklam yaz. Nümunələrdəki köhnə qiymət və kampaniya şərtlərini yeni mətnə keçirmə.

Claude-un çıxardığı qaydaları oxuyun. “Səmimi” sözünü həddən artıq zarafat kimi başa düşübsə, bunu konkret cümlə ilə düzəldin: “Səmimi danış, amma müştəriyə ləqəb qoyma və süni yaxınlıq yaratma.”

Təsdiqlənmiş ton kartını ayrıca sənəddə saxlayın. Yeni tapşırıq verəndə həmin kartı da əlavə edin. Komandada bir nəfəri kartın yenilənməsinə məsul təyin edin ki, müxtəlif əməkdaşlar bir-birinə zidd göstəriş verməsin.

İşə yarayan yeni mətni karta əlavə edərkən niyə uyğun olduğunu da yazın. Məsələn, “məhsulu ilk cümlədə göstərir” qeydi “çox yaxşıdır” qiymətindən daha konkret istiqamət verir. Bəyənmədiyiniz nümunədə də hansı ifadənin dəyişməli olduğunu işarələyin.

Hansı hazır promptları bu həftə sınamaq olar?

Bir brifdən başlayın və hər dəfə yalnız bir işi tapşırın. Aşağıdakı nümunələr müəllifin təklif etdiyi şablonlardır, sınaq nəticəsi kimi təqdim edilmir. Mötərizələri doldurmadan mətni olduğu kimi göndərməyin.

1. Eyni təklifə üç fərqli yanaşma

Məhsul: [məlumat]. Alıcı: [konkret qrup]. Təsdiqlənmiş faktlar: [siyahı]. Ton kartı: [qaydalar]. Instagram üçün üç qısa reklam yaz: birində məhsulun istifadəsini, digərində təklifə daxil olanları, üçüncüdə alıcının əsas sualını önə çıxar. Hər variantın sonunda eyni addımı istə: [addım]. Yeni fakt, endirim və müştəri rəyi əlavə etmə.

Anthropic-in texniki nümunəsində də marketinq mətni üçün fərqli yanaşmalar hazırlanır. Mənbə sadə, tək nəticəli işlərdə mürəkkəb sistemdən istifadə etməməyi məsləhət görür. Buradakı sınaq üçün variantları bir söhbətdə istəməklə başlayın. Marketinq variantları nümunəsi.

2. Məhsul təsvirini aydınlaşdırmaq

Aşağıdakı qeydlərdən onlayn mağaza üçün məhsul təsviri hazırla: [qeydlər]. Əvvəl məhsulun nə olduğunu de, sonra istifadə yerini və verilmiş xüsusiyyətləri göstər. Material, ölçü və qulluq qaydası çatmırsa, ayrıca soruş. “Premium keyfiyyət” kimi sübutsuz ifadələr yazma. Sonda alıcının qərar vermək üçün hələ bilməli olduğu məlumatları sadala.

Şərti nümunə olaraq əl işi çanta satan mağazanı götürək. Mətn “hər vəziyyət üçün ideal” deyirsə, istifadəyə dair konkret məlumat istəyin. Çantanın ölçüsü verilməyibsə, noutbukun yerləşəcəyini təsdiqləməyin.

3. E-poçtu bir məqsədə toplamaq

Bu təklifi mövcud müştərilər üçün qısa e-poçta çevir: [təklif]. Bir mövzu sətri, qısa giriş və bir növbəti addım yaz. Əvvəlki alış haqqında məlumat verilməyibsə, müştərinin nə aldığını uydurma. Son tarix yalnız brifdə varsa göstərilsin. Mətnin sonunda hansı məlumatları yoxlamalı olduğumu ayrıca qeyd et.

Əlavə işlər üçün Claude promptları bələdçisindən istifadə edin. Bəyəndiyiniz tapşırığı saxlayarkən ona uyğun brifi də saxlayın; yalnız son mətni saxlamaqla kifayətlənməyin.

Qaralamanı necə təbii və dəqiq mətnə çevirmək olar?

Əvvəl faktları, sonra ifadə tərzini yoxlayın. Mətnin axıcı görünməsini düzgünlüyün sübutu saymayın. Qiymət, tarix, məhsul xüsusiyyəti və xidmət vədlərinin hər birini öz təsdiqlənmiş məlumatınızla tutuşdurun.

Cədvəldəki ifadələr şərti redaktə nümunələridir. Öz qaralamanızı da bu qayda ilə yoxlayın: iddianın altından xətt çəkin, qarşısına onu təsdiqləyən məlumatı yazın. Qarşısı boş qalan iddianı dəqiqləşdirin və ya çıxarın.

“Daha insani yaz” əvəzinə nə deməli?

Bu mətni müştəriyə üzbəüz izah edirmiş kimi redaktə et. Uzun girişləri və təkrar sifətləri çıxar. Məhsulun faktlarını dəyişmə. Şəxsi xatirə, müştəri hekayəsi və danışıq səhvi əlavə etmə. Dəyişdirdiyin üç əsas ifadəni ayrıca göstər.

Son variantı ucadan oxuyun. Özünüzün işlətməyəcəyiniz sözləri dəyişin. Azərbaycan dilində qəribə səslənən cümləyə “daha təbii yaz” deməklə kifayətlənməyin, öz variantınızı göstərin və həmin üslubla davam etməsini istəyin.

Redaktəni yalnız alətə həvalə etməyin. Satış əməkdaşından mətni oxuyub müştərinin hansı sualının cavabsız qaldığını deməsini istəyin. Müştəriyə görünən son variantda redaktor qeydlərini və doldurulmamış mötərizələri də silin.

Mətnin quruluşu yenə zəifdirsə, reklam mətni yazmaq bələdçisindəki yanaşma ilə təklifi yenidən qurun. Redaktəyə başlamazdan əvvəl “kimə nə təklif edirəm?” sualına bir cümləlik cavab yazın.

İlk həftədə nəticəni necə qiymətləndirmək olar?

Yazıya sərf olunan vaxtı və müştərinin reaksiyasını ayrı qeyd edin. Daha tez hazırlanan mətni avtomatik olaraq daha yaxşı reklam hesab etməyin. Özünüz üçün aşağıdakı sadə sınaq planını qurun.

1. Birinci gün: bir məhsul seçin, faktları və ton kartını hazırlayın.
2. İkinci gün: üç variant alın və təsdiqlənməmiş iddiaları çıxarın.
3. Üçüncü gün: seçilmiş mətnləri həmkarınıza oxudun, anlaşılmayan hissələri düzəldin.
4. Sonrakı günlər: uyğun kanalda sınaq aparın, gələn sualları və sifarişləri qeyd edin.
5. Həftə sonunda: redaktə vaxtını, təkrarlanan səhvləri və alınan reaksiyanı nəzərdən keçirin.

İki variantı müqayisə edərkən təklifi, şəkli və auditoriyanı mümkün qədər eyni saxlayın. Az sayda reaksiyaya əsasən qəti qalib elan etməyin. Nəticə qeyri-müəyyəndirsə, növbəti sınaqda dəyişəcəyiniz yalnız bir hissəni seçin.

Claude yoxsa ChatGPT marketinq üçün daha uyğundur sualına da öz brifinizlə yanaşın. Bu məqalədəki mənbələr iki alətin birbaşa müqayisəsini vermir. Müqayisə aparırsınızsa, eyni tapşırığı istifadə edib fakt səhvlərini, dil uyğunluğunu və redaktə yükünü qeyd edin.