Instagram-da reklam necə verilir? (büdcə ilə)

Instagram-da reklam vermək üçün əvvəl biznes nəticəsini seçin, sonra Meta Ads Manager-də məqsəd, auditoriya, büdcə, yerləşdirmə, kreativ və ölçməni həmin nəticəyə uyğun qurun.

“Boost” düyməsinə basmaq reklam strategiyası deyil. Bu yol işlək paylaşımı daha çox insana göstərə bilər, amma yanlış təklifə, zəif səhifəyə və ölçülməyən satış yoluna pul xərcləməyin qarşısını almır. Reklamın işi mövcud sistemi sürətləndirməkdir. Sistem qarışıqdırsa, xərc də daha tez qarışır.

Instagram reklamından əvvəl nə hazır olmalıdır?

Reklam kabinetini açmazdan əvvəl bir cümləlik təklif yazın: kimə, hansı problemi, hansı nəticə ilə həll edirsiniz? Sonra reklamdan sonrakı addımı seçin. İnsan sayta gedəcək, form dolduracaq, Instagram Direct-ə yazacaq, zəng edəcək, yoxsa məhsul alacaq? Bu cavab olmadan kampaniya məqsədi də düzgün seçilmir.

Minimum hazırlıq siyahısı belədir:

• reklam edilən məhsul və ya xidmət üçün aydın təklif;
• qiymət, şərt və əsas etirazları izah edən uyğun səhifə və ya mesaj ssenarisi;
• müraciətə kimin, nə qədər vaxtda cavab verəcəyi;
• ölçüləcək əsas nəticə və qəbul edilən maksimum xərc;
• peşəkar Instagram hesabı, reklam hesabı və ödəniş üsulu;
• ən azı iki fərqli yaradıcı material və onların yoxlanmış keçidləri.

Instagram-ın reklam idarəetməsi üzrə yardım sənədi reklam yaratmaq üçün şəxsi və ya gizli hesabın peşəkar hesaba keçirilməsini və şəxsin 18 yaşdan yuxarı olmasını tələb edir. Hesab statusunu, giriş səlahiyyətlərini və ödəniş üsulunu kampaniya günü yox, əvvəlcədən düzəldin.

Instagram Promote, yoxsa Meta Ads Manager?

Meta-nın Instagram reklamı bələdçisinə görə reklamı Instagram tətbiqində paylaşımı irəli çəkməklə və ya Ads Manager vasitəsilə qurmaq mümkündür. Seçim rahatlıq və nəzarət arasındadır.

Yalnız işlək paylaşımın görünməsini yoxlamaq istəyirsinizsə Promote kifayət edə bilər. Bir neçə auditoriyanı, kreativi və nəticə yolunu müqayisə edəcəksinizsə Ads Manager daha sağlam seçimdir. Orqanik tərəfi ayrıca qurmaq üçün Instagram-da izləyici artımı bələdçisinə, tövsiyə sisteminin sərhədləri üçün Instagram alqoritmi izahına baxın.

Meta Ads Manager-də Instagram reklamı necə qurulur?

Ads Manager-in cari quruluşunda reklam üç səviyyədən ibarətdir: kampaniyada məqsəd, ad set səviyyəsində auditoriya, yerləşdirmə, büdcə və vaxt, reklam səviyyəsində isə format, media, mətn və keçid seçilir. Bunları bir-birinə qarışdırmayın.

1. Nəticəni yazın: tanınma, sayt ziyarəti, mesaj, müraciət və ya satış arasından bir əsas nəticə seçin.
2. Kampaniyanı yaradın: Ads Manager-də Create seçin, uyğun məqsədi və tələb olunursa Special Ad Category-ni göstərin.
3. Nəticə yerini seçin: sayt, forma, tətbiq, zəng və ya mesaj kimi kampaniyanın yekunlaşacağı yeri müəyyən edin.
4. Auditoriyanı qurun: real xidmət ərazisi, dil və müştəri məntiqinə uyğun başlanğıc auditoriya yaradın.
5. Büdcə və vaxtı yazın: gündəlik və ya ümumi büdcə, başlanğıc və lazım gələrsə bitmə tarixini seçin.
6. Yerləşdirməni seçin: avtomatik yerləşdirmədən başlayın və yalnız ölçülən səbəb olduqda məhdudlaşdırın.
7. Reklamı hazırlayın: Instagram hesabını, media faylını, mətni, hərəkət çağırışını, ünvanı və izləmə parametrlərini yoxlayın.
8. Ön baxış edin: Feed, Stories və Reels görünüşündə kəsilmə, altyazı, səs və keçidi ayrıca açın.
9. Yayımlayın və qeyd edin: başlanğıc tarixini, versiyanı və dəyişiklikləri hesabatda saxlayın.

Bu üç səviyyəli quruluş kampaniyanı oxunaqlı saxlayır. Bir reklam zəif işləyəndə məqsədi, auditoriyanı və videonu eyni anda dəyişsəniz, hansı qərarın nəticə yaratdığını bilməyəcəksiniz.

Instagram reklamında hansı məqsəd seçilməlidir?

Ən çox rast gəlinən səhv satış istəyib klik üçün optimallaşdırmaqdır. Reklamverən Meta reklam məqsədini seçməklə sistemə hansı hərəkəti istədiyini bildirir; hərrac isə həmin hərəkətə meyilli insanları tapmağa çalışır.

Traffic ucuz klik gətirə bilər, amma satış məqsədinin əvəzi deyil. Meta da Traffic məqsədi izahında lead, mesaj və ya satış hədəfi varsa həmin nəticəyə uyğun məqsədi nəzərdən keçirməyi tövsiyə edir. Ucuz nəticə yalnız düzgün nəticədirsə faydalıdır.

Instagram reklam büdcəsi necə hesablanır?

Hamı üçün işləyən sehrli AZN rəqəmi yoxdur. Məhsulun marjası, auditoriyanın ölçüsü, mövsüm, məqsəd, kreativ və qəbul etdiyiniz nəticə xərci fərqlidir. İlkin sınaq büdcəsini belə düşünün: qəbul edilən nəticə xərci × qərar vermək üçün lazım olan nəticə sayı. Bu hesablama zəmanət deyil; büdcəni biznes həddi ilə bağlayan başlanğıcdır.

Meta gündəlik və ümumi kampaniya büdcəsini ayırır. Gündəlik büdcə bir gün üçün orta məbləğdir; platforma bəzi günlərdə bu məbləğdən 75 faiz çox xərcləyə bilər, amma həftəlik xərc yeddi günlük gündəlik büdcəni keçməməlidir. Ümumi büdcədə gündəlik xərclər dəyişə, kampaniyanın yekun xərci isə seçilən həddə qala bilər.

Məsələn, xidmət üçün qəbul etdiyiniz uyğun müraciət xərci 20 AZN-dirsə və ilkin qərar üçün 10 uyğun müraciət görmək istəyirsinizsə, nəzəri sınaq həddi 200 AZN olur. İlk iki müraciətdən sonra hökm verməyin. Eyni zamanda 200 AZN xərcləmək nəticənin gələcəyinə təminat vermir.

Instagram-ın iPhone və iPad tətbiqində paylaşımı irəli çəkərkən ayrıca xərc yarana bilər. Instagram-ın Reels boost sənədi 2024-cü ilin fevralından iOS tətbiqində ümumi reklam ödənişinin 30 faizi həcmində Apple xidmət haqqının tətbiq oluna biləcəyini qeyd edir. Ödənişi təsdiqləməzdən əvvəl yekun məbləği və istifadə etdiyiniz kanalı müqayisə edin.

Auditoriya, yerləşdirmə və kreativ necə seçilir?

Auditoriyanı “hamı” yazmaq genişlik, onlarla maraq əlavə etmək isə dəqiqlik demək deyil. Əvvəl xidmət edə bildiyiniz coğrafiyanı, təklifin real alıcısını və istisnaları müəyyən edin. Soyuq auditoriya ilə sayta baxan və ya əvvəl əlaqə quran insanları eyni hesabatda qarışdırmayın.

Advantage+ placements reklamı Instagram Feed, Stories, Reels və Meta-nın digər uyğun səthlərində daha səmərəli fürsətlərə paylaya bilər. Məqsəd yalnız Instagram görünüşüdürsə yerləşdirməni əl ilə seçmək mümkündür, amma onu vərdişə görə daraltmayın. Nəticəni səthlər üzrə yoxlayıb səbəb olduqda dəyişin.

Kreativ üç suala tez cavab verməlidir: bu kim üçündür, hansı problemi həll edir və növbəti addım nədir? İlk kadrda əsas vədi göstərin, səssiz baxış üçün ekrandakı mətni oxunaqlı saxlayın, iddianı sübutla dəstəkləyin. İki-üç variant hazırlayın və hər sınaqda bir əsas fərqi dəyişin. Reklam kontenti ümumi kontent planından qidalana bilər, amma orqanik paylaşımın nəticəsini avtomatik təkrarlamır.

Yayımdan sonra hər saat redaktə etməyin. Meta-nın çatdırılma statusu sənədində learning mərhələsində sistemin çatdırılmanı araşdırdığı, nəticələrin daha qeyri-sabit və CPA-nın adətən daha zəif ola bildiyi göstərilir. Əhəmiyyətli dəyişiklik reklamı yenidən preparing mərhələsinə qaytara bilər.

Instagram reklamının nəticəsi necə ölçülür?

Ads Manager rəqəmi yekun biznes həqiqəti deyil. Platformadakı nəticəni sayt analitikası, CRM qeydi, zəng və faktiki satışla tutuşdurun. Hər mərhələ üçün ayrıca göstərici saxlayın:

Saytda forma və alış ölçürsünüzsə Pixel və server tərəfli hadisələri yoxlayın. Conversions API sayt, tətbiq, mağaza, CRM və mesaj hadisələrini Meta ilə əlaqələndirməyə kömək edə bilər; Meta sayt hadisələrində onu Pixel ilə birlikdə istifadə etməyi nəzərdən keçirməyi tövsiyə edir. Bu alətlər məxfilik və razılıq öhdəliklərini ləğv etmir.

Çatdırılma var, klik yoxdur: vəd və kreativə baxın. Klik var, səhifə açılmır: sürət və keçidi yoxlayın. Müraciət var, keyfiyyət yoxdur: auditoriya, reklam mətni və formadakı süzgəci düzəldin.

Satış yoxdursa cavab sürətini, təklifi və satış prosesini araşdırın. Marketinqdən CRM-ə keçidi marketinq avtomatlaşdırma arxitekturası ilə birləşdirmək mümkündür.

Meta qaydaları, Azərbaycan qanunu və AI reklamı

Reklamın yayımlanması onun hüquqi və faktiki baxımdan doğru olduğunu sübut etmir. Yayımdan əvvəl Meta Advertising Standards və sahənizə aid məhdudiyyətləri yoxlayın. Sağlamlıq, maliyyə, məşğulluq, mənzil, siyasi və yaş məhdudiyyətli məhsullarda əlavə şərtlər ola bilər.

Azərbaycan Respublikasının “Reklam haqqında” Qanunu ölkə ərazisində reklamın sifarişi, hazırlanması, yayımı və istehlakı ilə bağlı münasibətlərə tətbiq edilir; haqsız, qeyri-dəqiq və gizli reklamı qadağan edir, uşaqlar, məsafədən satış və xüsusi məhsul kateqoriyaları üzrə ayrıca tələblər qoyur. Mətn hüquqi məsləhət deyil. Şübhəli iddianı yayından əvvəl sahə üzrə hüquqşünasla yoxlayın.

AI ilə başlıq, şəkil və variant hazırlamaq sürəti artıra bilər, amma fakt, hüquq, brend səsi və təsvir edilən məhsul yenə insan tərəfindən yoxlanmalıdır. Reklamdan sayt məqaləsinə gedirsinizsə Google-un generativ AI kontenti bələdçisindəki dəqiqlik, keyfiyyət, uyğunluq və istifadəçi faydası meyarlarını qoruyun. Eyni reklam mətnini əlavə dəyərsiz yüzlərlə səhifəyə çevirməyin.

Reklamın rolu mövcud dəyəri düzgün insana çatdırmaqdır. Təklif, səhifə və cavab prosesi işləmirsə büdcəni artırmaq diaqnostikanı əvəz etmir. Ümumi kanal və rol bölgüsü üçün SMM bələdçisinə, reklam və satış sistemi üçün Revenue & Conversion Systems xidmətinə baxa bilərsiniz.