Kontent boşluğu analizi nədir?

Kontent boşluğu, yəni məzmun boşluğu, oxucunun ehtiyac duyduğu cavabın saytda olmaması və ya yetərincə aydın verilməməsidir. Mövzu var, amma cavab köhnə, natamam və ya oxucunun məqsədinə uyğun olmaya bilər. Semrush-un izahı bu fərqləri ayrıca göstərir.

Mövzu çatmır, yoxsa səhifənin bir hissəsi?

Sayt səviyyəsində boşluq bütöv mövzunun olmamasıdır. Səhifə səviyyəsində isə mövzuya aid yazı var, amma rəqib həmin mövzu üzrə daha çox açar sözdə görünür; bunu araşdırarkən çatışmayan izahları yoxlamaq lazımdır. Bu bölgü Ahrefs-in analiz qaydasında verilir.

Şərti nümunə: Bakıdakı bir kafenin saytında yalnız menyu var. Ofisə səhər yeməyi sifarişi barədə heç bir məlumat yoxdursa, ayrıca xidmət səhifəsini nəzərdən keçirin. Belə səhifə artıq varsa, amma sifarişin nə vaxt verilməli olduğu yazılmayıbsa, əvvəl həmin hissəni tamamlayın.

İlk yoxlamada özünüzə bir sual verin: “Müştəri bu səhifəni oxuyandan sonra yenə nə soruşacaq?” Cavabsız qalan sualı olduğu kimi qeyd edin. Hələ ona cəlbedici başlıq düşünməyin.

İş zamanı kontent auditini mövcud yazıları yoxlamaq, boşluq analizini isə çatışmayan cavabları seçmək üçün istifadə edin. Eyni cədvəldə həm köhnə səhifəyə düzəliş, həm də yeni mövzu üçün yer saxlayın.

Analizə başlamazdan əvvəl nə hazırlamalısınız?

Bir xidmət və bir müştəri qrupu seçin. İlk cəhddə bütün saytı, bütün rəqibləri və bütün məhsulları eyni cədvələ yığmayın. Məsələn, onlayn geyim mağazası üçün yalnız ölçü seçimi və dəyişdirmə suallarından başlayın.

Sadə iş cədvəli açın

Google Sheets və ya Excel-də aşağıdakı sütunları yaradın. Bu, mənim təklif etdiyim iş şablonudur; xüsusi alətə bağlı deyil. Hər sətrə yalnız bir müştəri sualı yazın.

• Sual: müştərinin işlədəcəyi sadə ifadə.
• Dəlil: sualı gördüyünüz yazışma, axtarış sorğusu və ya rəqib səhifəsi.
• Mövcud səhifə: öz saytınızda uyğun cavabın ünvanı.
• Çatışmayan hissə: konkret hansı izah, nümunə və ya şərt yoxdur?
• Qərar: yenilə, yeni səhifə hazırla və ya sonraya saxla.
• Məsul və tarix: işi kim, nə vaxt tamamlayacaq?

Müştəri yazışmalarından başlayanda şəxsi məlumatları cədvələ köçürməyin; sualın məzmununu qeyd etmək kifayətdir. Satış söhbətləri, dəstək müraciətləri və rəylər də mövzu tapmaq üçün giriş məlumatıdır. Bu yanaşma Semrush-un auditoriyadan başlayan analizində yer alır.

Açar söz, insanın axtarışda yazdığı söz və ya ifadədir. Siyahını hazırlayarkən açar söz analizi bələdçisindən istifadə edin. Eyni sualın müxtəlif yazılışlarını əvvəlcə bir mövzu altında toplayın.

Rəqiblərin hansı mövzuları yazdığını necə öyrənmək olar?

Öz müştərinizin verəcəyi sualları axtarın və nəticələrdəki uyğun səhifələri açın. Müqayisə üçün eyni auditoriyaya və oxşar xidmətə yönələn bir neçə sayt seçin. Yalnız başlıqlara baxmayın; cavabın içində hansı məlumatın olduğunu oxuyun.

Əllə yoxlama üçün üç sual

1. Bu səhifə müştərinin hansı qərarına kömək edir?
2. Bizim səhifədə olmayan hansı faydalı cavabı verir?
3. Biz həmin suala öz xidmətimiz barədə konkret nə əlavə edə bilərik?

Rəqibdə gördüyünüz hər mövzunu plana salmayın. Satmadığınız məhsul və göstərmədiyiniz xidmət haqqında ideyaları ayrıca kənara qoyun. Müqayisə dairəsini qurmaq üçün rəqib SEO analizi bələdçisinə baxa bilərsiniz.

Ahrefs və Semrush nə üçün istifadə olunur?

Ahrefs Competitive Analysis rəqiblərin göründüyü, sizin görünmədiyiniz açar sözləri müqayisə etməyə imkan verir. Onun bələdçisi rəqib brendlərini və mövzuya aid olmayan ifadələri siyahıdan çıxarmağı tövsiyə edir. Addımlar Ahrefs mənbəsində göstərilib.

Semrush Keyword Gap-də “Missing” seçimi bütün daxil edilmiş rəqiblərin göründüyü, sizin görünmədiyiniz ifadələri göstərir. “Untapped” isə rəqiblərdən ən azı birinin göründüyü boşluqları göstərir. Bu fərq Semrush təlimatında izah olunur.

Bu alətlərdən çıxan siyahını hazır yazı sifarişi kimi qəbul etməyin. Hər namizəd mövzunun qarşısına “bizim müştəriyə nə verir?” cavabını yazın. Cavab tapa bilmirsinizsə, həmin sətri ilk plandan çıxarın.

Google Search Console ilə kontent boşluğunu necə aşkar etmək olar?

Əvvəl saytınızın hansı sorğularla göründüyünə baxın, sonra uyğun səhifədə həmin suala cavab axtarın. Google Search Console saytınızın Google axtarışındakı göstəricilərini göstərən alətdir. Performance hesabatında sorğular və səhifələr üzrə baxış var. Google-un hesabat izahı bu imkanları təsvir edir.

Hesabatdakı sözləri sadə oxuyun

“Impressions” axtarışda görünmə sayıdır, “Clicks” sayta edilən kliklərin sayıdır. “CTR” kliklərin görünmələrə nisbətidir. Bu göstəricilərin tərifləri Google sənədində verilir.

1. Performance hesabatını açın və baxacağınız tarix aralığını seçin.
2. Queries hissəsində işinizə aid sorğuları qeyd edin.
3. Pages hissəsində uyğun səhifələri müəyyənləşdirin.
4. Səhifəni müştərinin sualını nəzərə alaraq oxuyun.
5. Cavab çatmırsa, cədvələ dəqiq redaktə tapşırığı əlavə edin.

Tarix aralığını dəyişmək, sorğu və səhifə üzrə məlumatı göstərmək hesabatın imkanlarıdır. Bu iş ardıcıllığı həmin imkanların kontent yoxlamasına tətbiqi üçün təklifdir. Qurulumda kömək lazımdırsa, Google Search Console bələdçisindən başlayın.

Şərti nümunə: mağazanız “köynək ölçüsü necə seçilir” sorğusu ilə görünür. Açılan məhsul səhifəsində yalnız S, M və L seçimləri yazılıb. Ölçmənin necə aparıldığını və nəticənin sizin ölçü cədvəlinizlə necə tutuşdurulduğunu izah etməyi tapşırın.

Az klik görən kimi “yeni məqalə lazımdır” qərarı verməyin. Əvvəl səhifənin sualı cavablandırıb-cavablandırmadığını yoxlayın. Hesabat saytınızın görünməsini ölçür; onu rəqiblərin bütün mövzularının siyahısı kimi işlətməyin. Hesabatın əhatəsi Google tərəfindən belə müəyyənləşdirilir.

Hər tapıntının yanında “müşahidə” və “təklif” üçün ayrı yer saxlayın. “Bu sorğu hesabatda var” müşahidədir. “Ölçü izahı əlavə edək” isə yoxlanmalı redaktə qərarıdır.

Hansı mövzularda məqalə yazmalı, hansını yeniləməlisiniz?

Əvvəl müştərinin məqsədini müəyyən edin, sonra səhifə formasını seçin. Axtarış niyyəti insanın axtarışla nə etmək istədiyidir: öyrənmək, müqayisə etmək və ya sifariş vermək. Mövzunun oxucunun istəyinə uyğun gəlməməsi ayrıca boşluq növüdür. Semrush bunu niyyət boşluğu adlandırır.

Planı yazmazdan əvvəl axtarış niyyəti bələdçisindəki yanaşma ilə hər sualın məqsədini müəyyənləşdirin. Sifariş şərti soruşan adama uzun ümumi məqalə hazırlamaq əvəzinə xidmət səhifəsini yoxlayın.

Prioriteti üç meyarla seçin

Mən ilk iş üçün üç suala baxmağı təklif edirəm: mövzu satdığınız xidmətə yaxındırmı, ehtiyac barədə dəlil varmı, faydalı cavabı indi hazırlaya bilərsinizmi? Hər suala “bəli”, “xeyr” və ya “dəqiqləşdir” yazın. Üç cavabı da aydın olan mövzudan başlayın.

Mövzu üzrə səhifəniz varsa, yeni ünvan açmazdan əvvəl onu yeniləməyi nəzərdən keçirin. Ahrefs də mövcud səhifəni yoxlayıb uyğun halda yeni bölmə əlavə etməyi təklif edir. Mənbədə qərar ardıcıllığına baxın.

Bir mövzunun bir neçə ifadəsini ayrıca məqaləyə çevirməyə tələsməyin. Əvvəl hər ifadənin fərqli cavab tələb edib-etmədiyini özünüz yoxlayın. Eyni cavabla həll olunan sualları yazı planında birlikdə saxlayın.

Analizi bu həftənin iş planına necə çevirmək olar?

Həftənin sonunda təhvil veriləcək işi əvvəlcədən yazın: bir yenilənmiş səhifə və ya bir hazır məqalə planı. Aşağıdakı ardıcıllıq təklif olunan iş bölgüsüdür. Komandanızın vaxtına görə günləri dəyişə bilərsiniz.

1. Bazar ertəsi: bir xidmət seçin, müştəri suallarını və mövcud səhifələri toplayın.
2. Çərşənbə axşamı: uyğun rəqib səhifələrini açın, çatışmayan cavabları qeyd edin.
3. Çərşənbə: Search Console müşahidələrini əlavə edin və ilk işi seçin.
4. Cümə axşamı: mətni hazırlayın, xidmətlə bağlı məlumatları məsul şəxslə yoxlayın.
5. Cümə: son redaktəni tamamlayın, dəyişiklikləri və növbəti baxış tarixini qeyd edin.

Yazını hazırlayan şəxsə nə verməlisiniz?

“Ölçü haqqında yaxşı yazı yaz” tapşırığı ilə kifayətlənməyin. Oxucunu, cavablandırılacaq sualı, mövcud səhifəni, çatışmayan hissəni və istifadə ediləcək məlumatı göstərin. Bu məlumatları SEO məqalə tapşırığı şablonuna yerləşdirin.

Şərti tapşırıq: “İlk dəfə köynək alan müştəri üçün ölçü götürmə bölməsi hazırla. Mağazanın təsdiqlənmiş ölçü cədvəlindən istifadə et. Sinə ölçüsünü haradan götürəcəyini izah et və uyğun məhsul səhifəsinə keçidi göstər.”

Tapşırığın qəbul meyarını da yazın. Məsələn, oxucu ölçünü necə götürəcəyini başa düşməli, cədvəldə uyğun sətri tapa bilməli və əlavə sual üçün əlaqə yolunu görməlidir. Mətn hazır olanda bu addımları səhifəyə ilk dəfə baxan əməkdaşa yoxladın.

Dəyişiklikdən sonra nəyi izləməlisiniz?

Yeniləmədən əvvəl sorğuları, klikləri və görünmələri qeyd edin. Sonrakı baxışda eyni səhifə və müqayisə edilə bilən tarix aralıqları ilə işləyin. Tarix və göstərici seçimi Performance hesabatında mövcuddur.

Müraciətləri ayrıca izləyirsinizsə, onların mövzusunu da qeydə alın. Əvvəlki cavabsız sual yenə verilirsə, səhifənin həmin hissəsini yenidən oxuyun. Növbəti redaktə üçün köhnə məqalələri yeniləmək bələdçisindən istifadə edin.