Əsas kateqoriyanı necə müəyyənləşdirək?

Əvvəl biznesi bütöv təsvir edin, sonra uyğun adı axtarın. Əsas kateqoriya biznesin başlıca fəaliyyətini göstərən seçimdir. Google biznesi ən yaxşı təsvir edən əsas kateqoriyanı seçməyi tövsiyə edir.

Müştərinin gəliş səbəbini yazın

Son sifarişlərinizə, menyunuza və ya xidmət siyahınıza baxın. Özünüzə belə sual verin: kimsə dostuna bizi tövsiyə etsə, hansı biznes adı ilə təqdim edər? Cavabı reklam ifadəsi işlətmədən yazın. “Şəhərin ən yaxşı məkanı” yerinə fəaliyyətin adını göstərin.

Şərti nümunə: Bakıda bir salon yalnız manikür və pedikür edir. Bu biznes üçün dırnaq salonuna uyğun variantı araşdırmağı təklif edərdim. Saç kəsimi göstərilmirsə, gələcəkdə əlavə etmək istədiyiniz bu xidməti bugünkü seçimə daxil etməyin.

İki fəaliyyət arasında qalanda

Hər namizədin qarşısına üç qeyd yazın: müştərinin əsas tələbi, gündəlik işin məzmunu və bu fəaliyyəti təsdiqləyən xidmət səhifəsi. Gəliri də nəzərə alın, amma tək bir iri sifarişə əsaslanmayın. Məqsəd müvəqqəti satış sıçrayışını deyil, biznesin hazırkı mahiyyətini təsvir etməkdir.

BrightLocal-un seçim bələdçisi də əsas təklifi və biznesi konkret təsvir edən kateqoriyanı önə çəkir. Mənim praktik tövsiyəm: seçim səbəbini bir cümlədə izah edə bilmirsinizsə, əvvəl fəaliyyət təsvirini dəqiqləşdirin.

Profilin ümumi quruluşunu da nəzərdən keçirmək istəyirsinizsə, Google Biznes Profili üzrə əsas bələdçidən başlayın. Bu məqalədə isə qərarı yalnız kateqoriya sahəsi üzərində saxlayın.

Siyahıda düzgün variantı necə tapaq?

Fəaliyyətin adını yazın və açılan siyahıdakı uyğun variantı seçin. Google konkret seçimə üstünlük verməyi, belə seçim yoxdursa uyğun ümumi kateqoriyanı götürməyi bildirir. Sərbəst yazdığınız ifadə ayrıca yeni kateqoriya yaratmır. Rəsmi seçim qaydası budur.

Namizədləri eyni suallarla yoxlayın

Qısa siyahı hazırlayın və hər variantı aşağıdakı cədvəllə müqayisə edin. Buradakı nümunələr şərtidir. Azərbaycan dilindəki fəaliyyət adlarını interfeysdə mütləq görünəcək rəsmi kateqoriya adları kimi qəbul etməyin; faktiki seçimi açılan siyahıda yoxlayın.

Rəqib profilinə baxırsınızsa, onu yalnız namizəd tapmaq üçün istifadə edin. Həmin biznesin fəaliyyəti sizinkindən fərqli ola bilər. Rəqibdən götürdüyünüz hər variantın qarşısına öz biznesinizdən əsaslandırma yazın; əsaslandırma yoxdursa, siyahıdan çıxarın.

Uyğun söz tapmayanda “premium”, “ucuz”, “Bakı” kimi əlavələrlə yeni ad düzəltməyə çalışmayın. Fəaliyyəti daha sadə sözlərlə təsvir edib siyahıya yenidən baxın. Dar variant tapılmasa, biznesi düzgün ifadə edən ümumi seçimlə davam edin.

Bir neçə filial üçün işləyirsinizsə, qərar qeydinə filialın adını da əlavə edin. Sonrakı yoxlama üçün çox filiallı biznesin yerli SEO planını ayrıca oxuya bilərsiniz.

Əlavə kateqoriyalar nə vaxt lazımdır?

Əlavə kateqoriyaları biznesin digər real fəaliyyətlərini göstərmək üçün seçin. Google hər məhsul və xidmət üçün ayrıca kateqoriya əlavə etməməyi, biznesi təsvir edən az sayda uyğun variantdan istifadə etməyi bildirir. Əlavə kateqoriya qaydası bu sərhədi açıq göstərir.

Məhsulla fəaliyyəti ayırın

Şərti nümunə: məhəllə kafesi kofe ilə yanaşı qablaşdırılmış peçenye satır. Mən sırf bu məhsula görə əlavə biznes kateqoriyası seçməzdim. Əvvəl soruşardım: müştəri bizi ayrıca bu fəaliyyət üçün də seçirmi, yoxsa bu, əsas təklifin kiçik əlavəsidir?

Əksinə, öz daxilində ayrıca çörəkbişirmə fəaliyyəti olan ərzaq mağazası üçün əlavə kateqoriyanı araşdırmaq məntiqlidir. Google-un nümunəsində də ərzaq mağazasının öz çörək və hazır yemək bölmələri əlavə kateqoriyalarla təsvir olunur. Mağaza nümunəsinə baxın.

• Namizəd kateqoriyanın hansı real fəaliyyəti göstərdiyini yazın.
• Həmin fəaliyyətin hazırda mövcud olduğunu xidmət siyahısı ilə tutuşdurun.
• Sadəcə satılan bir məhsula görə əlavə etdiyiniz variantı yenidən qiymətləndirin.
• Gələcəkdə açmaq istədiyiniz istiqaməti indiki seçimdən ayırın.

Eyni ünvandakı başqa biznesi qarışdırmayın

Ayrıca sahiblik və idarəetmə ilə işləyən, müştəri qəbul edən müstəqil bölmənin kateqoriyasını öz profilinizə əlavə etməyin. Google belə bölmələrin ayrıca profili olmasını bildirir və idman klubundakı müstəqil kafeni nümunə göstərir. Bölmələr haqqında qayda burada əsas götürülməlidir.

Bu vəziyyətdə əvvəl kimin hansı biznesi idarə etdiyini yazılı aydınlaşdırın. Mövcud profillər qarışıbsa, kateqoriya seçməzdən qabaq dublikat profil yoxlamasına keçin.

Google Xəritələrdə kateqoriyanı necə dəyişmək olar?

Biznes Profilinizdə redaktə bölməsini açıb kateqoriya sahəsini dəyişin. Google-un verdiyi ardıcıllıq aşağıdadır; interfeysinizin dilinə görə düymələrin yazılışı fərqli görünə bilər. Əsas istinad kateqoriya əlavə etmək və dəyişmək təlimatıdır.

1. İdarə etdiyiniz Biznes Profilini açın.
2. Edit profile, yəni profili redaktə etmək seçimini açın.
3. Business category sahəsinin yanındakı redaktə düyməsini seçin.
4. Primary category sahəsində fəaliyyət adını yazıb siyahıdan uyğun variantı götürün.
5. Lazımdırsa, Add another category ilə əlavə kateqoriya seçin; uyğun olmayan əlavə variantı silin.
6. Save düyməsi ilə yadda saxlayın.

Dəyişiklikdən əvvəl kiçik qeyd saxlayın

Köhnə əsas kateqoriyanı, əlavə kateqoriyaları və dəyişiklik səbəbini qeyd edin. Ekran görüntüsü də saxlaya bilərsiniz. Komandada bir nəfəri bu işə məsul seçin və qərarı ona təhvil verin.

Kateqoriya əlavə ediləndə və ya dəyişəndə Google biznesi yenidən təsdiqləməyi istəyə bilər. Bu, mütləq baş verəcək demək deyil. Belə tələb çıxarsa, profildə göstərilən təsdiqləmə addımlarını izləyin. Google bu ehtimalı ayrıca qeyd edir.

Yadda saxladıqdan sonra redaktə sahəsini yenidən açın və seçilən adları tutuşdurun. Sonra müştərinin gördüyü profilə baxın. Uyğunsuzluq görsəniz, əvvəl nə seçdiyinizi və hazırda nə göründüyünü qeyd edin; ardıcıl təsadüfi dəyişikliklər etməyin.

Kateqoriya seçimi sıralamaya təsir edirmi?

Bəli. Google seçilən kateqoriyaların yerli sıralamaya təsir etdiyini açıq bildirir. Amma həmin mənbə konkret biznes üçün neçə pillə irəliləyiş vəd etmir. Google-un izahına əsaslanaraq dəyişiklik məqsədini əvvəlcə düzgün təsvir kimi qoyun.

Yerli SEO dedikdə burada biznesin yaxın ərazidəki axtarışlarda uyğun müştərilər tərəfindən tapılması üzərində işi nəzərdə tuturuq. Kateqoriya qərarını qiymətləndirəndə yalnız ekrandakı mövqeyə baxmayın. Gələn müraciətin sizin göstərdiyiniz xidmətə uyğun olub-olmadığını da qeyd edin.

Müqayisəni əvvəlcədən planlaşdırın

Dəyişiklikdən əvvəl və sonra eyni uzunluqda dövrlər seçməyi tövsiyə edirəm. Arada reklam kampaniyası, tətil, bağlanış və ya menyu dəyişikliyi olubsa, qeydə əlavə edin. Müraciət artımını avtomatik olaraq təkcə kateqoriya ilə izah etməyin.

• Hansı xidmət üçün müraciət gəldiyini yazın.
• Biznesə uyğun olmayan sorğuları ayrıca işarələyin.
• Rezervasiya və ya sifarişlə nəticələnən müraciətləri ayırın.
• Müqayisə dövründə etdiyiniz digər dəyişiklikləri saxlayın.

Ölçmə üçün Google Biznes Profili statistikasını oxumaq bələdçisindən istifadə edin. Müştəriyə göstərilən ad, ünvan və telefon məlumatlarını yoxlamaq üçün isə NAP uyğunluğu bələdçisinə keçin.

Bu həftə hansı işi tamamlamaq lazımdır?

Həftənin sonunda əlinizdə bir əsas seçim, əsaslandırılmış əlavə seçimlər və dəyişiklik qeydi olsun. Bunun üçün böyük hesabat hazırlamayın. Bir səhifəlik qeyd kifayətdir.

Köçürüb dolduracağınız qərar vərəqi

• Biznesin əsas işi: müştərinin başa düşəcəyi bir cümlə.
• Siyahıda görünən namizədlər: interfeysdən dəqiq köçürülmüş adlar.
• Seçilən əsas kateqoriya: ad və qısa səbəb.
• Əlavə kateqoriyalar: hər birinin arxasındakı real fəaliyyət.
• Çıxarılan variantlar: niyə uyğun olmadıqları.
• Yoxlama qeydi: yadda saxlanmış seçim, məsul şəxs və növbəti baxış vaxtı.

Seçim barədə komanda ilə fikir ayrılığı varsa, hər kəsdən eyni vərəqi ayrıca doldurmağı istəyin. Sonra kateqoriya adlarını deyil, əsaslandırmaları müqayisə edin. Qərarı ən çox bəyənilən sözə yox, hazırkı fəaliyyətə bağlayın.