ChatGPT-yə hansı məlumatları vermək lazımdır?

Əvvəl reklam üçün qısa tapşırıq hazırlayın. Prompt ChatGPT-yə verdiyiniz sual və ya təlimatdır; OpenAI tapşırığı, konteksti və istənilən cavab formasını aydın göstərməyi tövsiyə edir. Bu yanaşmanın izahı OpenAI Academy bələdçisində verilib.

Mən reklam tapşırığını aşağıdakı məlumatlarla başlamağı tövsiyə edirəm. Hər bəndi bir cümlə ilə doldurun. Bilmədiyiniz hissəni təxminlə tamamlamayın, ayrıca sual kimi saxlayın.

• Məhsul: konkret nə satırsınız və təklifə nə daxildir?
• Alıcı: kimə müraciət edirsiniz və həmin adam nə axtarır?
• Fayda: alıcının hansı işini asanlaşdırmaq istəyirsiniz?
• Sübut: hansı xüsusiyyəti, şərti və ya rəyi təsdiqləyə bilərsiniz?
• Təklif: qiymət, çatdırılma və müddət barədə hansı məlumat dəqiqdir?
• Platforma: mətn Google axtarışı, Instagram, yoxsa Facebook üçündür?
• Növbəti addım: adam menyuya baxmalı, sifariş verməli, yoxsa sual yazmalıdır?
• Dil: necə danışmaq istəyirsiniz və hansı ifadələr sizə uyğun deyil?

Google reklam mətnində müştəri faydasını, təbii dili və konkret hərəkət çağırışını önə çəkməyi tövsiyə edir. Hərəkət çağırışı oxucuya bundan sonra nə etməli olduğunu deyən ifadədir. Tapşırığınızı bu mətn prinsipləri ilə tutuşdurun.

Fərz edilən nümunə: Bakıda kafe nahar menyusunu tanıtmaq istəyir. Tapşırıqda menyunun təsdiqlənmiş tərkibini, ünvanı və sifariş qaydasını yazın. Hazırlanma vaxtı bilinmirsə, sürətli xidmət vədi əlavə etməyin.

Başqa işlər üçün də nümunə lazımdırsa, hazır ChatGPT promptlarının tam siyahısına baxın. Bu məqalədə isə bir məhsul və bir reklam məqsədi seçərək irəliləyin.

Bu yeddi reklam promptunu necə istifadə etməli?

Birinci nümunə ilə məlumatı dəqiqləşdirin, sonra platformanıza uyğun promptu seçin. Kvadrat mötərizədəki hissələri öz məlumatınızla əvəz edin. Buradakı saylar işinizi təşkil etmək üçün təklifdir; platforma limiti olan rəqəmlər ayrıca göstərilib.

1. Reklamdan əvvəl çatışmayan məlumatı tapın

Mən [məhsul və ya xidmət] satıram. Auditoriyam [alıcı qrupu], reklamın məqsədi [konkret addım], istifadə yeri [platforma] olacaq. Təsdiqlənmiş məlumatlar bunlardır: [faktlar]. Hələ reklam yazma. Təklifin aydın olması üçün çatışmayan ən vacib beş məlumatı soruş. Hər sualın reklam mətnində hansı qərara təsir etdiyini bir cümlə ilə izah et. Cavabı olmayan qiymət, endirim, zəmanət və nəticəni özündən əlavə etmə.

Cavabları doldurub eyni söhbətə göndərin. “Hamı üçün” yazmısınızsa, ilk reklamın kimə yönələcəyini daraldın. Kafe nümunəsində yaxınlıqdakı ofis işçisi ilə həftəsonu ailəvi gələn qonaqdan birini seçin.

2. Google Ads üçün başlıq və təsvir hazırlayın

Google-un responsiv axtarış reklamı müxtəlif başlıq və təsvirləri birləşdirən reklam formatıdır. Bir reklamda ən çox 15 başlıq və 4 təsvir yerləşdirmək olar; başlıq limiti 30, təsvir limiti 90 simvoldur. Bunları Google-un format izahı göstərir.

[Təsdiqlənmiş reklam tapşırığı] əsasında Azərbaycan dilində 15 fərqli başlıq və 4 təsvir hazırla. Başlıqlar 30, təsvirlər 90 simvoldan uzun olmasın. Axtarış ifadəsi [ifadə] olsun. Variantları məhsul, müştəri faydası və növbəti addım üzrə fərqləndir. Eyni fikri sinonimlərlə təkrarlama. Cədvəldə mətn, simvol sayı və əsas mesajı göstər. Hər mətn ayrıca oxunanda anlaşılsın. Verilməyən faktları əlavə etmə.

Simvol sayını reklam panelində yenidən yoxlayın. Seçim zamanı yalnız qısalığa baxmayın: başlıqda məhsulun nə olduğu da aydın qalsın. Kampaniyanın digər hissələri üçün Google Ads bələdçisindən istifadə edin.

3. Instagram reklamına üç fərqli başlanğıc yazdırın

[Məhsul] üçün Instagram reklam mətni hazırla. Təsdiqlənmiş məlumatlar: [faktlar]. Şəkildə və ya videoda [görünən məzmun] olacaq. Üç variant yaz: biri istifadə vəziyyəti, biri məhsulun konkret xüsusiyyəti, biri alıcının verdiyi sual ilə başlasın. Hər variant ən çox üç qısa cümlədən ibarət olsun. Sonda [istənilən addım] təklif et. Süni təciliyyət, uydurma rəy və şişirdilmiş tərif əlavə etmə.

Fərz edilən nümunə: onlayn çanta mağazasında videoda çantanın bölmələri göstərilir. İlk cümləni həmin görüntüyə bağlayın. Reklamı səssiz izləyən adam üçün də təklifin aydın olub-olmadığını yoxlayın.

4. Facebook reklamında bir etirazı cavablandırın

[Xidmət] üçün Facebook reklamının iki mətn variantını yaz. Alıcının əsas sualı [real sual], təsdiqlənmiş cavabımız [məlumat] budur. Birinci variant sualı açıq ifadə etsin, ikinci variant xidmətin gedişini izah etsin. Hər variantda bir fayda və bir növbəti addım olsun. Cavabı olmayan narahatlığı həll edilmiş kimi göstərmə. Mətnləri sadə danışıq dilində yaz və əlavə yoxlanmalı məlumatı reklamdan sonra ayrıca qeyd et.

Fərz edilən nümunə: təmizlik xidməti alan adam paketə nələrin daxil olduğunu soruşur. Mətndə təsdiqlənmiş xidmət siyahısından istifadə edin. “Hər şeyi edirik” ifadəsinin yerinə görüləcək işi göstərin.

5. Slogan üçün ayrı istiqamətlər alın

[Brend və məhsul] üçün doqquz qısa slogan təklif et. Üçü rahatlıq, üçü istifadə vəziyyəti, üçü təsdiqlənmiş fərq üzərində qurulsun. Hər sloganın altında hansı fikri çatdırdığını yaz. Faktlar bunlardır: [siyahı]. “Ən yaxşı”, “bir nömrə” və nəticə zəmanəti işlətmə. Söz oyununu mənanın aydınlığından üstün tutma. Seçim etməzdən əvvəl mənim cavablandırmalı olduğum bir sual ver.

Slogan brendin əsas fikrini qısa ifadə etmək üçün istifadə etdiyiniz cümlədir. Seçdiyiniz variantı məhsulun adı ilə birlikdə səsləndirin. Başqa məhsula da asanlıqla uyğun gəlirsə, özünüzə məxsus detal əlavə edin.

6. Ümumi reklam mətnini konkretləşdirin

Bu reklamı redaktə et: [mətn]. İstifadə edə biləcəyin faktlar yalnız bunlardır: [siyahı]. Əvvəl ümumi tərifləri və sübutsuz iddiaları seç. Sonra hər biri üçün konkret alternativ təklif et. Fakt çatmırsa, reklamın içinə ehtimal yazma, ayrıca sual ver. Axırda üç cümləlik yeni versiya hazırla. Məhsulu, əsas faydanı və növbəti addımı aydın saxla.

Redaktədə nəyi dəyişdiyinizi qeyd edin. “Daha maraqlı yaz” əvəzinə “məhsulu ilk cümlədə göstər” kimi tapşırıq verin. Oxşar problemlərin düzəlişləri ən çox edilən prompt səhvləri yazısındadır.

7. Mətn variantları üçün sınaq planı qurun

Bu iki reklam mətnini müqayisə etmək üçün sadə sınaq planı yaz: [A] və [B]. Məqsəd [sifariş və ya uyğun müraciət], platforma [platforma], mövcud imkanlarımız [məlumat] budur. Hansı mətn fərqini yoxladığımızı adlandır. Sabit saxlamalı olduğumuz şərtləri, qeyd edəcəyimiz nəticələri və qərar üçün çatmayan məlumatı göstər. Nəticə uydurma. Məlumat az olanda qalib seçmək əvəzinə hansı sualı açıq saxlamalı olduğumuzu yaz.

Reklamdan sonrakı mesajları da hazırlamaq istəyirsinizsə, marketinq üçün promptlar bələdçisindəki uyğun tapşırıqlarla davam edin.

Mətn çox ümumidirsə, nəyi dəyişmək lazımdır?

Əvvəl yeni sifət yox, çatışmayan məlumat əlavə edin. Redaktə üçün aşağıdakı fərz edilən nümunələrdən istifadə edin. Konkret ifadəni yalnız öz biznesinizdə doğru olduğu halda saxlayın.

Sonra mətni ucadan oxuyun. Müştəri ilə üzbəüz danışanda işlətməyəcəyiniz ifadələri dəyişin. Hər cümlədə yalnız bir əsas fikir saxlayın və qiymətlə bağlı şərtləri görünməz etməyin.

Yayımdan əvvəl reklamın apardığı səhifəni də açın. Mətn menyuya baxmağı təklif edirsə, həmin menyunu tapmağın rahatlığını yoxlayın. Google da reklamın son keçidinin onun məqsədinə uyğun olmasını tövsiyə edir. Uyğun səhifə seçimi haqqında tövsiyə bunu dəstəkləyir.

Bir dəfəyə neçə reklam variantını sınamaq olar?

Kiçik komanda üçün başlanğıc olaraq iki aydın fərqli mesajı müqayisə etməyi tövsiyə edirəm. Bu, bütün platformalar üçün məcburi say deyil. Məqsəd hansı fikrin fərq yaratdığını izləməkdir.

Google başlıq və təsvirləri müxtəlif kombinasiyalarda göstərir. Buna görə bir responsiv reklamın içindəki başlıqları ayrıca, bərabər şərtli sınaq kimi qəbul etməyin. Mexanizm responsiv reklam sənədində izah olunur.

1. İki variant üçün eyni məhsulu və təklifi saxlayın.
2. Əsas fərqi yazın: rahatlıq, konkret xüsusiyyət, yoxsa alıcının sualı?
3. Vizualı və auditoriyanı eyni müqayisə daxilində dəyişməməyə çalışın.
4. Xərci, müraciətləri və sifarişləri ayrıca qeyd edin.
5. Məlumat yetərli deyilsə, nəticəni açıq saxlayın.

Bir sifarişin gətirilməsi üçün xərclənən reklam məbləğini hesablamaq istəyirsinizsə, xərci həmin reklamla əlaqələndirə bildiyiniz sifariş sayına bölün. Sifariş yoxdursa, hesabdan uğur nəticəsi çıxarmayın. Müqayisəni planlamaq üçün A/B test bələdçisinə baxın.

Bu həftə bir məhsul seçin, məlumatlarını dəqiqləşdirin və iki mətn hazırlayın. Komandadan bir nəfər faktları, digəri dili yoxlasın. Reklama başlamazdan əvvəl nəticələri harada qeyd edəcəyinizi müəyyən edin.