Google Display reklamı nə vaxt istifadə edilməlidir?

Təklifinizi insanlara göstərmək və əvvəl maraqlanmış ziyarətçini yenidən dəvət etmək istəyirsinizsə, Display üçün ayrıca sınaq planlaşdırın. İlk qərarınız reklamın hansı işi görəcəyi olsun: tanıtmaq, müraciət toplamaq, yoxsa məhsula yenidən baxmağa çağırmaq.

Google Display Network reklamların göstərildiyi saytlar, tətbiqlər və Google platformaları şəbəkəsidir. Display reklam bu yerlərdə insan qarşısına çıxan vizual elandır; yalnız Google axtarış nəticələri ilə məhdudlaşmır. Google-un Display izahı bu əhatəni və müxtəlif kampaniya məqsədlərini təsvir edir.

Axtarış reklamından praktik fərqi

Axtarış üçün insanın yazdığı ehtiyaca cavab hazırlayın. Display üçün isə təklifi ilk dəfə görən adamın onu tez anlamasını hədəfləyin. Google Display kampaniyalarını alış prosesinin müxtəlif mərhələlərində istifadə üçün təqdim edir, əvvəlki ziyarətçilərə axtarış zamanı çatmağı da ayrıca izah edir. Auditoriya imkanlarına baxın.

Fərziyyə nümunəsi: Bakıdakı kafe yeni səhər yeməyi menyusunu tanıtmaq istəyir. Reklamda bütün menyunu yerləşdirmək əvəzinə bir iştahaçan foto və menyuya baxmaq dəvətini sınayın. Təcili sifariş istəyirsinizsə, sifariş yolunu da həmin təklifə uyğun hazırlayın.

Reklam hesabını açmazdan əvvəl nə hazırlamaq lazımdır?

Əvvəl bir səhifəlik iş planı yazın. Kampaniya ayarlarını bu plana uyğun seçin; hər görünən funksiyanı ayrıca sınamağa çalışmayın. Ümumi hesab quruluşu üçün Google Ads bələdçisini yanında saxlayın.

Bir təklif, bir əsas nəticə

Konversiya reklamdan sonra gözlədiyiniz dəyərli hərəkətdir. Bu yazıda onu tamamlanmış sifariş və ya uyğun müştəri müraciəti kimi götürək. Öz kampaniyanızda hansını əsas nəticə sayacağınızı əvvəlcədən yazın.

• Təklif: konkret hansı məhsulu və ya xidməti göstərirsiniz?
• Auditoriya: həmin təklif kimə lazımdır?
• Ərazi: sifarişi haraya çatdıra və ya xidməti harada göstərə bilərsiniz?
• Səhifə: klikdən sonra insan hansı məlumatı görməlidir?
• Ölçmə: həqiqi sifarişlə sadəcə düyməyə basmağı necə ayıracaqsınız?

Auditoriyanı “hamı” kimi yazmayın. Fərziyyə nümunəsində onlayn mağaza üçün “evinə masa lampası seçən alıcı” daha işlək başlanğıcdır. Alış səbəbini dəqiqləşdirmək üçün hədəf auditoriya şablonundan istifadə edin.

Reklamdan sonrakı səhifəni yoxlayın

Landing page reklamdan gələn ziyarətçini qarşılamaq üçün seçdiyiniz səhifədir. Reklam lampanı göstərirsə, həmin lampanın məlumatını, mövcudluğunu və sifariş yolunu önə çıxarın. Müştərini məhsulu yenidən axtarmağa məcbur etməyin.

Telefonunuzdan səhifəni açın, sifariş addımlarını özünüz keçin və anlaşılmayan yerləri qeyd edin. “Çatdırılma var” yazmısınızsa, hansı ərazilərə olduğunu göstərin. Səhifənin quruluşunu hazırlamaq üçün landing page bələdçisinə baxın.

Google Ads Display kampaniyası necə planlanıb qurulur?

Qurulumu məqsəd, auditoriya, büdcə və reklam ardıcıllığı ilə aparın. Aşağıdakı siyahını hesabda qərar vermək üçün istifadə edin. Bu, hər düymənin yerini göstərən ekran təlimatı deyil.

1. Kampaniyanın işini adlandırın. Yeni insanlara çatmaqla əvvəlki ziyarətçiləri qaytarmaq üçün ayrı sınaqlar planlaşdırın.
2. Display növünü seçin. Təklifin satış, müraciət, sayt ziyarəti və ya tanıtım məqsədlərindən hansına xidmət etdiyini müəyyən edin.
3. Ərazi və dili nəzərdən keçirin. Yalnız xidmət göstərə bildiyiniz bazarları seçməyi başlanğıc qaydanız edin.
4. Auditoriya yanaşmasını seçin. Yeni müştəri axtarışını və mövcud ziyarətçi siyahısını bir nəticə kimi qiymətləndirməyin.
5. Büdcə və təklif strategiyasını yoxlayın. Hansı nəticəyə görə optimallaşdırma istədiyinizi yazın, sonra hesabdakı uyğun seçimi qiymətləndirin.
6. Materialları əlavə edin. Mətn, şəkil, loqo və açılacaq səhifəni birlikdə yoxlayın.

Google Display üçün müxtəlif məqsədlər, avtomatik və seçilə bilən təklif strategiyaları təqdim edir. Optimallaşdırılmış hədəfləmə isə ilkin ayar kimi tətbiq olunur. Kampaniya imkanlarının rəsmi izahını ayarları seçərkən açıq saxlayın.

Avtomatik hədəfləməni şüurlu seçin

Optimallaşdırılmış hədəfləmə seçdiyiniz auditoriyadan kənardakı insanlara da reklam göstərə bilər. Google bu halda auditoriya seçimini sistemə istiqamət verən siqnal kimi izah edir. Əl ilə və avtomatik hədəfləmənin fərqi burada vacibdir.

Yalnız əvvəlki ziyarətçiləri yoxlamaq istəyirsinizsə, genişlənməyə icazə verən ayarları nəzərdən keçirin. Kampaniya adında da məqsədi aydın yazın. Sonradan hesabatı oxuyan əməkdaş bunun hansı sınaq olduğunu soruşmalı olmasın.

Büdcəni nəticə və məsuliyyətlə bağlayın

Burada hamıya uyğun manat məbləği təklif etmirəm. Özünüz üçün qəbul edilən sınaq xərcini, yoxlama gününü və kampaniyaya baxacaq şəxsi yazın. Büdcəni artırmaq qərarını təkcə klik sayına bağlamayın.

Responsive display reklamları üçün nə hazırlamalısınız?

Məhsulu aydın göstərən şəkillər və ayrı-ayrılıqda mənalı mətnlər hazırlayın. Responsive display reklamları verdiyiniz materialların müxtəlif reklam yerlərinə uyğun birləşdirildiyi formatdır. Google-un reklam yaratma təlimatı şəkil, başlıq, loqo, video və təsvir əlavə etməyi izah edir.

Əsas texniki tələblər

Google üfüqi şəkil üçün 1200 × 628, kvadrat şəkil üçün 1200 × 1200 piksel göstərir. Qısa başlıq ən çox 30, uzun başlıq isə 90 simvol ola bilər; ən azı bir, ən çox beş qısa başlıq əlavə olunur. Ölçü və mətn limitlərini son faylları hazırlayanda yoxlayın.

Piksel şəklin ölçü vahididir. Dizaynerə yalnız “banner hazırla” yazmaq əvəzinə məhsulu, təklifi, bu ölçüləri və keçiləcək səhifəni göndərin. Faylları adlandırarkən hansı təklifə aid olduğunu göstərin.

Reklamın əlavə edilməsi

Google-un göstərdiyi ardıcıllıq Campaigns → Ads → plus düyməsi → Responsive display ad seçimidir. Sonra reklam qrupunu seçir, materialları, biznes adını və son keçidi əlavə edir, önizləməyə baxıb saxlayırsınız. Rəsmi addımları izləyin.

Fərziyyə nümunəsi: masa lampası satan mağaza üçün “İş masanız üçün işıq” başlığını sınayın. Təsvirə ölçülərə baxmaq və modeli seçmək dəvətini yazın. Yalnız həqiqətən təqdim etdiyiniz çatdırılma və zəmanət şərtlərini əlavə edin.

• Şəkli telefonda kiçik ölçüdə yoxlayın: məhsul seçilirmi?
• Başlığı təsvirsiz oxuyun: təklif başa düşülürmü?
• Loqonun fonla qarışıb-qarışmadığına baxın.
• Reklamdakı və səhifədəki təklifin eyni olduğunu yoxlayın.

Bütün materialların hər göstərimdə çıxacağını gözləməyin. Google bəzi variantların şəkilsiz də göstərilə biləcəyini bildirir. Format qeydlərinə görə vacib şərti yalnız şəklin üstünə yazmaqla kifayətlənməyin.

Mətn variantı hazırlamaq üçün reklam mətni bələdçisindən istifadə edin. Hər variantda yalnız bir əsas fikri sınayın: seçim rahatlığı, məhsulun istifadəsi və ya xidmətin konkret faydası.

Remarketing reklamı necə qurulur?

Əvvəl geri çağıracağınız ziyarətçini və ona göstərəcəyiniz səbəbi müəyyən edin. Remarketing reklamı əvvəllər biznesinizlə əlaqə qurmuş insanlara yenidən çatmaqdır. Google Ads bunu indi “your data”, yəni öz məlumatlarınıza əsaslanan auditoriya adı ilə təqdim edir. Termin və imkanlar burada izah olunur.

Sadə başlanğıc planı

1. Davranışı seçin. Məsələn, məhsula baxan, amma sifarişi tamamlamayan ziyarətçini hədəf kimi yazın.
2. Məlumat hazırlığını yoxlayın. Hesabı idarə edən şəxsdən həmin davranışın ölçüldüyünü və uyğun auditoriyanın hesabda mövcud olduğunu təsdiqləməsini istəyin.
3. Auditoriyanı seçin. Google Ads-in Audiences bölməsində uyğun məlumat seqmentini, yəni seçilmiş ziyarətçi qrupunu yoxlayın.
4. Alış edənləri nəzərdən keçirin. Təklifinizə uyğun olduqda onları ayrıca tutun və uyğun istisna seçin.
5. Mesajı uyğunlaşdırın. Yenidən ümumi tanıtım vermək əvəzinə seçimə kömək edən məlumat göstərin.

Google səbətə məhsul əlavə edib alış etməyənlər üçün seqment yaratmağı, öz məlumat seqmentlərinə istisna tətbiqini və auditoriya hesabatını təsvir edir. Bu imkanları hesabınızla tutuşdurun. Məlumat hazırlığı təsdiqlənməyibsə, reklam qurmağı tamamlanmış remarketing sistemi saymayın.

Fərziyyə nümunəsində mebelə baxan ziyarətçiyə ölçü seçimi barədə aydın məlumat təklif edin. Endirim verməyi məcburi addım saymayın. Mesajın məqsədini seçmək üçün retargeting bələdçisini oxuyun.

İlk həftədə nəyi yoxlayıb nəyi dəyişmək lazımdır?

İlk baxışda texniki problemi, növbəti baxışda isə müraciətin keyfiyyətini yoxlayın. Kampaniyanı yalnız “klik gəldi” nəticəsi ilə qiymətləndirməyin. Hansı müraciətin sizə uyğun olduğunu yazılı meyarla müəyyən edin.

Qısa iş cədvəli qurun

• Başlanğıc: reklam keçidini, əlaqə formasını və təklifin düzgünlüyünü yoxlayın.
• İlkin baxış: xərcə, reklamın göstərildiyi yerlərə və yaranan müraciətlərə baxın.
• Satış yoxlaması: uyğun müraciətləri, tamamlanan sifarişləri və cavabsız qalan sorğuları ayırın.
• Dəyişiklik: əvvəl bir problemi seçin, etdiyiniz düzəlişi tarixlə qeyd edin.

Google kampaniya hesabatlarında performansın, reklam yerlərinin və ödənilən qiymətin izlənməsini təsvir edir. Hesabat imkanlarına öz satış qeydlərinizi də əlavə edin. Hesabın göstərdiyi nəticə ilə komandanın qəbul etdiyi sifarişi tutuşdurun.

Məsələn, düyməyə basmanı ayrıca, həqiqi müraciəti ayrıca qeyd etməyi tapşırın. Uyğun müraciət başına xərci hesablamaq üçün reklam xərcini uyğun müraciətlərin sayına bölün; müraciət yoxdursa, nəticəni sıfır xərc kimi göstərməyin. Marketinq göstəriciləri bələdçisi hesabatı qurmağa kömək edər.