Mövzu klasteri nədir və səhifələr necə bölünür?

Mövzu klasteri eyni əsas mövzuya aid səhifələr qrupudur. Pillar page, yəni əsas bələdçi səhifə, mövzunu ümumi şəkildə izah edir; klaster səhifələri isə onun konkret hissələrini açır. Bu bölgü HubSpot-un anlayış izahına uyğundur.

SEO məzmun strukturu ifadəsini burada sadə mənada işlədək: hansı sualın hansı səhifədə cavablandırılacağını əvvəlcədən müəyyən etmək. Öz planınızda hər səhifənin qarşısına bir əsas sual yazın. İki səhifəyə eyni sualı yazırsınızsa, onların fərqini yenidən düşünün.

Şərti nümunə: Bakıda qəhvə satan kiçik mağaza

Tutaq ki, mağaza evdə qəhvə hazırlamaq istəyən alıcılara xidmət edir. Əsas bələdçini “Evdə qəhvə hazırlamaq” mövzusunda planlaşdırın. Alt səhifələrə isə üyütmə seçimi, avadanlıq müqayisəsi və qəhvənin saxlanması kimi ayrı suallar verin.

Bu, real mağazanın nəticəsi deyil, quruluşu göstərən şərti nümunədir. Öz biznesiniz üçün həmin cümləni tamamlayın: “Müştərim hansı işi görmək istəyir və bunun üçün hansı suallara cavab tapmalıdır?” İlk mövzu xəritəsini bu cavabdan çıxarın.

SEO terminləri sizə yenidirsə, əvvəl SEO haqqında əsas bələdçini oxuyun. Buradakı iş üçün məqsədinizi konkret saxlayın: oxucuya bir mövzunu başa düşmək və növbəti addımı seçmək imkanı vermək.

İlk klaster üçün mövzunu necə seçmək olar?

Satdığınız məhsul və ya xidmətlə birbaşa əlaqəli mövzudan başlayın. Mən ilk seçimdə üç sualı yoxlamağı tövsiyə edirəm: bu mövzuda müştəri sualları varmı, öz təcrübəmizlə cavab verə bilərikmi və oxucu üçün uyğun növbəti addım nədir?

1. Müştərinin sözlərini toplayın

Satış yazışmalarını və görüş qeydlərini nəzərdən keçirin. Şəxsi məlumatları çıxarıb təkrarlanan sualları ayrıca sənədə yazın. Başlığı komandanın daxili termini ilə deyil, müştərinin işlədəcəyi sözlərlə qurmağa çalışın.

• Məhsul seçməzdən əvvəl nəyi soruşurlar?
• İstifadəyə başlayanda harada çətinlik çəkirlər?
• Qiymət təklifindən əvvəl hansı fərqi anlamaq istəyirlər?
• Satışdan sonra hansı izahı yenidən verməli olursunuz?

Sonra bu sualları açar söz analizi qaydası ilə işləyin. Məqsəd siyahını təsadüfi ifadələrlə uzatmaq yox, hər sualın hansı səhifəyə aid olduğunu qərarlaşdırmaq olsun.

2. Mövzunun sərhədini yazın

Şərti olaraq mühasibat xidməti göstərirsinizsə, “biznes” kimi geniş mövzudan başlamayın. “Kiçik şirkətdə aylıq mühasibat işinin təşkili” kimi daha konkret çərçivə seçin. Hansı məsələləri izah edəcəyinizi və hansılarının bu klasterə daxil olmadığını qeyd edin.

Bir səhifədə başlanğıc izahı, başqa səhifədə sənədlərin hazırlanma qaydası, digərində xidmət seçimi ola bilər. Hər mövzunu satışa bağlamağa məcbur etməyin. Oxucunun hələ qərar vermək üçün məlumat topladığı hissələrə də yer ayırın.

3. Mövcud məqalələri yoxlayın

Yeni yazı sifariş etməzdən əvvəl saytınızdakı uyğun səhifələri siyahıya alın. Hər birinə “saxla”, “yenilə”, “birləşdirməni qiymətləndir” və ya “yeni yaz” qeydi verin. Yeniləməyə qərar verdiyiniz səhifələr üçün köhnə məqalələri yeniləmə bələdçisindən istifadə edin.

Pillar və klaster səhifələri necə yazılmalıdır?

Əsas səhifəni mövzunun xəritəsi kimi planlaşdırın, klaster məqaləsinə isə bir konkret işi tapşırın. HubSpot-un modelində də ümumi mövzu pillar səhifədə, ayrıca suallar isə əlaqəli alt səhifələrdə işlənir.

4. Əsas bələdçinin planını hazırlayın

Əvvəl qısa cavab yazın, sonra oxucunun verməli olduğu əsas qərarları sıralayın. Hər bölmədə ilkin izah verin və daha ətraflı material hazırdırsa, ora keçid yerləşdirin. Səhifəni yalnız link siyahısından ibarət qoymayın; oxucu elə burada da işə yarayan cavab alsın.

Cədvəl məzmun planıdır, qəhvə hazırlamaq barədə texniki təlimat deyil. Mağazanız belə yazılar hazırlayacaqsa, məhsulla bağlı izahları ayrıca yoxlayın. Planın içində boş qalan faktı ümumi sözlərlə örtməyin.

5. Hər klaster səhifəsi üçün qısa tapşırıq yazın

Yazara mövzu adı ilə birlikdə oxucunun sualını, verilməli cavabı və istifadə ediləcək sübutu göndərin. Məsələn, xidmət müqayisəsi üçün seçim cədvəli, proses izahı üçün addımlar, nasazlıq sualı üçün yoxlama ardıcıllığı istəyin.

• İlk abzasda suala birbaşa cavab verin.
• Oxucunun tətbiq edə biləcəyi addımları göstərin.
• Şərti nümunəni real müştəri hekayəsindən açıq ayırın.
• Əsas bələdçiyə keçidi uyğun cümlədə yerləşdirin.
• Sonda mövzuya uyğun növbəti addım təklif edin.

Mətni qəbul edəndə sadə yoxlama aparın: oxucu bu səhifəni bağlayandan sonra nə edə bilər? Cavab yalnız “mövzu barədə məlumat alar” olursa, nümunə, seçim meyarı və ya konkret yoxlama addımı əlavə edin.

Yazara sərhəd də verin. Əsas səhifədə izah edilən bütün anlayışları hər alt məqalədə yenidən geniş açmağı istəməyin. Yalnız həmin sualı cavablandırmaq üçün lazım olan qısa izahı saxlayın və əlavə məlumat üçün uyğun səhifəyə keçid verin.

Daxili linkləmə səhifələri necə bağlamalıdır?

Əsas səhifədən uyğun klaster yazılarına, həmin yazılardan isə əsas səhifəyə keçid yerləşdirin. Alt məqalələri də oxucunun növbəti sualına cavab verdikdə birləşdirin. Bu əlaqə forması HubSpot-un təsvir etdiyi quruluşdur.

6. Link mətnini oxucuya görə seçin

Anchor text linkin görünən mətnidir. Google bu mətnin keçilən səhifə haqqında insanlara və axtarış sisteminə məlumat verdiyini bildirir. “Buraya kliklə” yerinə səhifənin mövzusunu yazın; əsas texniki tələb adi a elementi və href ünvanıdır. Google-un link qaydaları bunu izah edir.

Şərti qəhvə mağazasında avadanlıq yazısından üyütmə bələdçisinə keçidi “avadanlığa uyğun üyütmə seçimi” sözləri ilə verə bilərsiniz. Eyni açar sözü bütün linklərə zorla yerləşdirməyin. Cümləni ucadan oxuyun və keçidin mənasını yoxlayın.

Yayımdan əvvəl bütün linkləri özünüz açın. Keçid vəd etdiyi səhifəyə aparırmı, mobil ekranda rahat seçilirmi və oxucu əvvəlki bələdçiyə qayıda bilirmi? Əlavə nümunələr üçün daxili linkləmə bələdçisinə baxın.

HubSpot öz bloqunu necə yenidən qurdu?

HubSpot əlaqəli yazıları mövzular üzrə qruplaşdırdığını, ümumi pillar səhifələr yaratdığını və onları daha dar məqalələrlə bağladığını bildirir. Şirkətin göstərdiyi nümunələrdən biri Instagram marketinqidir: ümumi bələdçinin yanında profil, mətn və Stories haqqında yazılar yerləşir. Məqalələr əsas səhifəyə, bəziləri bir-birinə keçid verir. HubSpot-un öz izahı bu dəyişikliyi təsvir edir.

Bu nümunədən götürəcəyiniz praktik addım arxivi mövzular üzrə nəzərdən keçirməkdir. Eyni suala cavab verən yazıları yan-yana açın və hər birinin ayrıca dəyərini qeyd edin. Əsas bələdçi rolunu mövcud səhifənin daşıyıb-daşıya bilməyəcəyini yoxlayın.

HubSpot-un miqyasını öz iş planınıza köçürməyin. Kiçik sayt üçün əvvəl bir mövzu üzərində işləməyi tövsiyə edirəm. Sonra redaktə, link yoxlaması və yeniləmə işinə nə qədər vaxt sərf etdiyinizi qiymətləndirin.

İlk həftə nə etmək və sonra nəyi ölçmək olar?

İlk həftənin məqsədini hazır mövzu xəritəsi və kiçik işlək səhifə qrupu kimi qoyun. Aşağıdakı ardıcıllıq iş tövsiyəsidir, trafik və ya satış vədi deyil. Vaxtınız azdırsa, mövcud məqalələrin düzəldilməsinə üstünlük verin.

7. İşi və sonrakı baxışı təqvimə salın

1. Bazar ertəsi: bir xidmət seçin, müştəri suallarını toplayın.
2. Çərşənbə axşamı: mövcud səhifələri suallara uyğunlaşdırın və boşluqları qeyd edin.
3. Çərşənbə: əsas bələdçinin planını, alt yazıların tapşırıqlarını hazırlayın.
4. Cümə axşamı: prioritet mətnləri yazın və ya yeniləyin.
5. Cümə: faktları, keçidləri və oxucunun növbəti addımını yoxlayın.

İzləmə cədvəlində hər səhifənin ünvanını, məsul şəxsi, dəyişiklik tarixini və növbəti baxış gününü saxlayın. Axtarışdan gələn klikləri, uyğun sorğuları və biznes müraciətlərini ayrı qiymətləndirin. Hesabatı qurmaq üçün Google Search Console bələdçisindən başlayın.

Özünüz üçün dəyişiklikdən əvvəlki vəziyyəti də qeyd edin. Sonra eyni müddətləri müqayisə edin və həmin vaxt reklam, mövsüm və məhsul təklifində dəyişiklik olub-olmadığını yazın. Bütün fərqi təkcə klaster quruluşuna aid etməyə tələsməyin.

Oxucular gəlir, amma uyğun addım atmırsa, səhifənin məqsədini yenidən nəzərdən keçirin. Axtarışdan giriş yoxdursa, dərhal daha çox məqalə sifariş etmək əvəzinə məzmun auditi üzrə yoxlamanı aparın. Hər baxışın sonunda bir konkret düzəliş seçin.