Google Tag Manager nə iş görür?

GTM-ni saytdakı ölçmə vasitələrinin idarəetmə yeri kimi düşünün. Google-un izahına görə, burada teqlər yaradılır, onları işə salan şərtlər müəyyən edilir və tənzimləmələrdə dəyişənlər istifadə olunur. Google Analytics və Google Ads teqləri də bu sistemdə idarə edilə bilər. Rəsmi anlayışların izahı.

Dörd termini bir nümunə ilə anlayın

Aşağıdakı cədvəldəki kafe nümunəsi hipotetikdir. Məqsəd Bakıdakı bir kafenin rezervasiya müraciətini necə ölçmək istəyə biləcəyini göstərməkdir; bu, real müştəri layihəsinin nəticəsi deyil.

Terminlərin texniki əsası Google-un konteyner, trigger və variable izahıdır. Öz işiniz üçün də bu cədvəlin son sütununu doldurun. Hələ hansı hərəkəti ölçəcəyinizi deyə bilmirsinizsə, teq yaratmağa tələsməyin.

Google Analytics ilə fərqi

İş bölgüsünü belə qurun: GTM-də məlumatın göndərilməsini təşkil edin, Google Analytics-də gələn məlumatı araşdırın. Teqlərin məlumatı Analytics-ə göndərməsi HubSpot bələdçisində nümunə ilə göstərilir. Hesabat tərəfi üçün Google Analytics 4 bələdçisini ayrıca oxuya bilərsiniz.

Quraşdırmadan əvvəl nə hazırlamalısınız?

Əvvəl mövcud ölçmələrin siyahısını çıxarın. Saytı hazırlayan şəxsdən hansı analitika və reklam kodlarının artıq yerləşdirildiyini soruşun. Hər birinin adını, məqsədini və kim tərəfindən idarə olunduğunu bir sənəddə saxlayın.

Google bildirir ki, GTM-ə köçürülmüş teqlər sistemdən kənarda idarə olunan teqlərlə yanaşı işləyə bilər. Buna görə köçürmə planında köhnə və yeni qurulumun məsuliyyətini ayrıca göstərin. Google-un köçürmə qeydi.

• Biznesin nəzarət etdiyi Google hesabını müəyyən edin.
• Saytın kodunu və ya idarəetmə panelini dəyişəcək şəxsi seçin.
• Mövcud analitika və reklam hesablarının kimə məxsus olduğunu yazın.
• İlk ölçüləcək hərəkəti bir cümlə ilə təsvir edin.
• Qurulumu kim yoxlayacaq və kim yayımlayacaq, əvvəlcədən razılaşdırın.

İlk tapşırığı “GTM qurulsun” kimi yazmayın. “Müraciət uğurla göndəriləndə bunu seçdiyimiz analitika hesabında görə bilək” daha aydın təhvildir. Hansı göstəricinin biznes üçün mənalı olduğunu seçməkdə marketinq KPI-ları bələdçisi kömək edə bilər.

Toplanacaq məlumatın sərhədini də yazın. Bu başlanğıc layihəsində müştərinin adı, telefonu və mesaj mətnini ölçmə hadisəsinə daxil etməyin. Saytınızda razılıq seçimi varsa, onun ölçmə ilə necə əlaqələndirildiyini texniki məsulla ayrıca yoxlayın.

GTM konteyneri və sayt kodu necə qurulur?

Qurulumu hesab, konteyner, kod və yoxlama ardıcıllığı ilə aparın. Google-un başlanğıc bölməsi də hesab yaratmağı, veb konteyner quraşdırmağı, Google teqini əlavə etməyi və yoxlayıb yayımlamağı ayrı mərhələlər kimi göstərir. Rəsmi qurulum ardıcıllığı.

1. Hesabı biznesin adına yaradın

Hesab adı üçün şirkətin tanınan adını seçin. Google adətən bir təşkilat üçün bir GTM hesabını kifayət hesab edir; həmin hesabdan bir neçə sayt və ya tətbiq idarə oluna bilər. Hesabın təşkili haqqında qeyd.

2. Sayta uyğun konteyner seçin

Sayt üçün konteyner yaradarkən veb istifadəsini seçin və adı elə yazın ki, komanda hansı sayta aid olduğunu dərhal anlasın. Hesab və platforma seçimi HubSpot-un qurulum nümunəsində göstərilir. Düymənin rənginə deyil, paneldəki sahənin mənasına baxın.

3. Panelin verdiyi iki kodu yerləşdirin

Birinci kod səhifənin <head> hissəsində mümkün qədər yuxarıya, ikinci kod açılan <body> etiketindən dərhal sonraya yerləşdirilir. Bu yerləşdirmə qurulum təlimatında təsvir olunur. Kodu məqalədən köçürmək əvəzinə öz konteynerinizin verdiyi parçaları istifadə edin.

Google hər səhifəyə iki kod parçası əlavə edilməsini bildirir. Kodun əhatə qaydası. Texniki məsuldan ana səhifə ilə kifayətlənməməyi, xidmət, əlaqə və müraciət səhifələrini də yoxlamağı istəyin.

4. Texniki şəxsə aydın tapşırıq verin

“Bu konteynerin kodlarını saytın uyğun ümumi hissələrinə yerləşdirin. Mövcud analitika kodlarını əvvəlcə siyahıya alın. İlk mərhələdə müraciət hadisəsini yoxlamaq istəyirik; hansı səhifələrdə quraşdırmanı yoxladığınızı və köhnə teqlərlə bağlı qərarı qeyd edin.”

Sayt panelində xüsusi inteqrasiya sahəsi varsa, onun tələb etdiyi məlumatı dəqiqləşdirin. Eyni işi həm əlavə modul, həm də əl ilə kod yerləşdirmə yolu ilə etməzdən əvvəl texniki məsulla razılaşdırın. Təhvil sənədində seçilmiş üsulu açıq yazdırın.

İlk ölçməni və reklam izləməsini necə planlamalı?

Əvvəl hadisənin biznes mənasını yazın, sonra teq və işə düşmə şərtini seçin. Hadisə dedikdə saytda ölçmək istədiyiniz hərəkəti nəzərdə tuturuq. İlk sınaqda bir məqsədlə kifayətlənin.

Hipotetik nümunə: Bakıdakı kurs mərkəzi

Tutaq ki, kurs mərkəzi sınaq dərsinə müraciətləri izləmək istəyir. Tapşırıqda düyməyə basmağı və uğurla qəbul edilmiş müraciəti ayrı yazın. Komandadan “müraciət tamamlandı” nəticəsinin hansı təsdiqə əsaslandığını göstərməsini istəyin.

1. Məqsəd: sınaq dərsinə tamamlanmış müraciəti görmək.
2. Hadisənin sərhədi: forma uğurla qəbul edildikdən sonra qeydə almaq.
3. İstisna: boş və ya səhv doldurulmuş formanı tamamlanmış müraciət saymamaq.
4. Qəbul meyarı: bir sınaq müraciətinin nəticəsini analitika tərəfində yoxlamaq.

GTM Google Analytics və Google Ads teqlərini idarə edə bilir. Dəstəklənən teq nümunələri. Analytics bağlantısında hesabınızın cari Google teqi təlimatını izləyin; köhnə dərslikdəki sahə adlarını kor-koranə təkrarlamayın.

Reklam izləməsində də əvvəl nəticəni müəyyən edin. Google Ads-də hansı hərəkətin konversiya, yəni reklam üçün dəyərli nəticə sayılacağını yazın. Eyni müraciəti müxtəlif yollarla sayıb-saymadığınızı yoxlamaq üçün konversiyanın iki dəfə sayılması bələdçisindən istifadə edin.

Kampaniyanın haradan gəldiyini ayrıca planlaşdırın. Bu hissə üçün UTM parametrləri bələdçisinə baxın və komandanın istifadə edəcəyi kampaniya adlarını əvvəlcədən razılaşdırın.

Yayımlamadan əvvəl nəyi yoxlamalısınız?

Yoxlamanı “işləyir” cümləsi ilə bağlamayın. Hansı hərəkəti etdiyinizi, nə gözlədiyinizi və nə gördüyünüzü yazın. Google-un başlanğıc materialında yoxlama və yayımlama ayrıca mərhələdir. Yoxlama mərhələsinin yeri.

• Saytı açın, heç bir müraciət etmədən nəticəyə baxın.
• Formanı səhv doldurun və uğurlu müraciət qeydə alınmadığını yoxlayın.
• Formanı düzgün göndərin və gözlənilən hadisəni axtarın.
• Başqa düyməyə basaraq yanlış hadisə yaranmadığını yoxlayın.
• Telefon və kompüterdə eyni yolu ayrıca sınayın.
• Razılıq seçiminin hər vəziyyətini razılaşdırılmış plana uyğun yoxlayın.

Preview, yəni ilkin baxış mərhələsində bağlantı problemi ilə qarşılaşsanız, GTM Preview diaqnostikasına keçin. Bağlantı həll olunmadan qurulumun düzgünlüyünə yekun qiymət verməyin.

Yayımdan sonra da eyni sınaq yolunu təkrarlayın. Təhvil qeydinə konteynerin adını, dəyişiklik izahını, yoxlayan şəxsi və müşahidə olunan nəticəni əlavə edin. Səhv görünsə, növbəti teqi əlavə etməzdən əvvəl mövcud problemi həll edin.

Bu həftə hansı nəticəni hədəfləməlisiniz?

Həftənin sonunda bir düzgün ölçmə və aydın təhvil sənədi hədəfləyin. İlk gün mövcud kodları siyahıya alın, sonra konteyneri yerləşdirin. Qalan vaxtı bir hadisənin qurulmasına və yoxlanmasına ayırın.

Texniki məsula veriləcək sənəddə səhifənin adını, ölçüləcək hərəkəti, gözlənilən nəticəni və sınağı təkrarlamaq üçün addımları saxlayın. Ekran görüntüsü əlavə edirsinizsə, onun hansı yoxlamaya aid olduğunu yazın. Növbəti əməkdaş yalnız görüntüyə baxaraq nə baş verdiyini təxmin etməli olmasın.

Mənim tövsiyəm hər yeni teq üçün bir səbəb tələb etməkdir: bu məlumat hansı qərarı dəyişəcək? Cavab yoxdursa, həmin teqi sonraya saxlayın. Sadə və başa düşülən qurulumu komanda ilə təhvil almaq daha rahatdır.