UTM parametri nədir və nəyi göstərir?

UTM sayt ünvanına əlavə edilən izləmə etiketidir. URL isə səhifənin ünvanıdır. UTM həmin ünvana kampaniya haqqında məlumat əlavə edir və trafikin, yəni sayta gələn ziyarətlərin, mənbəyini ayırmağa kömək edir. HubSpot-un UTM izahı.

Şərti olaraq, Bakıda bir kafe nahar menyusunu həm Instagram-da, həm də e-poçtla paylaşmaq istəyir. Hər iki paylaşım eyni menyu səhifəsinə aparacaq. Tövsiyəm budur: təklif üçün eyni kampaniya adını saxlayın, mənbə və kanal sahələrini isə paylaşım yerinə uyğun seçin.

Link hazırlamazdan əvvəl dəftərə bir sual yazın: “Bu kampaniyanın sonunda hansı qərarı verəcəyəm?” Cavab növbəti paylaşım yerini seçməkdirsə, mənbələri müqayisə edin. Cavab hansı şəkildən istifadə etməkdirsə, məzmun variantlarını ayrıca adlandırın.

Ölçmə planında ziyarəti və satış nəticəsini ayrı sətirlərdə saxlayın. Hesabatda ziyarət görünəndə onu dərhal sifariş kimi təqdim etməyin. Nəticə meyarını seçmək üçün marketinqdə nəyi və necə ölçmək barədə bələdçidən istifadə edə bilərsiniz.

utm_source ilə utm_medium arasında fərq nədir?

utm_source ziyarətçinin gəldiyi mənbəni, utm_medium isə marketinq kanalının növünü göstərir. Məsələn, mənbə üçün instagram, ödənişli sosial reklam kanalı üçün paid_social seçə bilərsiniz. Parametrlərin mənası və kanal nümunələri Google sənədində açıqlanır.

Cədvəldəki adlar şərti nümunələrdir; parametr tərifləri Google-un parametr siyahısına əsaslanır. Öz kampaniyanız üçün bu cədvəlin son sütununu dəyişin. Bir sahəyə bütün məlumatı yığmağa çalışmayın.

utm_content və utm_term nə vaxt lazımdır?

utm_content fərqli reklam materiallarını və ya eyni məktubdakı ayrı çağırış linklərini fərqləndirmək üçündür. utm_term ödənişli açar sözü göstərir. Hər ikisinin təyinatı rəsmi sənəddə verilir.

Mənim tövsiyəm: şəkil variantını utm_content sahəsinə yazın. Ödənişli açar söz izləmirsinizsə, utm_term sahəsini sadəcə boş qalmasın deyə doldurmayın. Hər dəyərin sonradan hansı müqayisədə istifadə ediləcəyini əvvəlcədən müəyyən edin.

Adlandırma qaydasını bir dəfə yazın

Google parametr dəyərlərində böyük və kiçik hərfləri fərqli qəbul edir. Buna görə Instagram və instagram ayrı dəyərlərdir; Google kiçik hərflərlə sabit adlandırmanı tövsiyə edir. Adlandırma qaydaları.

• Mənbə üçün komandanın razılaşdığı bir yazılışı seçin.
• Kampaniya adını təsdiqlənmiş plandan köçürün.
• Sözlər arasında ayırıcı kimi bir üsul seçib saxlayın.
• Şəkil və video variantlarına aydın, qısa ad verin.
• Müştəri adı, telefon və e-poçt ünvanını etiketlərə yazmayın.

UTM kodları necə yaradılır?

Sayt linki hazırlamaq üçün Google-un Campaign URL Builder alətindən istifadə edə və ya parametrləri əl ilə əlavə edə bilərsiniz. Google saytlar üçün bu generatoru göstərir. Alətə keçidi rəsmi URL builder təlimatından açın.

1. Gediləcək səhifəni seçin. Reklamdakı təklifin olduğu səhifəni açın və ünvanı götürün.
2. Mənbəni yazın. Məsələn, Instagram paylaşımı üçün razılaşdırdığınız mənbə adını daxil edin.
3. Kanalı seçin. E-poçt göndərişini ödənişli reklamla eyni adlandırmayın.
4. Kampaniya adını köçürün. Onu hər link üçün yenidən fikirləşməyin.
5. Lazım olan variantı əlavə edin. İki şəkli müqayisə edirsinizsə, məzmun adlarını ayırın.
6. Hazır linki açın. Düzgün səhifəyə aparmasını yoxlayın və paylaşılacaq son versiyanı cədvəldə saxlayın.

Əl ilə yazılan hissə necə görünür?

Aşağıdakı şərti nümunə tam sayt ünvanı deyil. Bu, kampaniya parametrlərinin görünüşünü göstərən hissədir:

?utm_source=instagram&utm_medium=paid_social&utm_campaign=nahar_menyusu&utm_content=menyu_fotosu

Google-un sadə URL nümunələrində parametr hissəsi sual işarəsi ilə başlayır, ad və dəyər bərabərlik işarəsi ilə bağlanır, cütlər isə & işarəsi ilə ayrılır. Əl ilə qurulum izahı.

Əmin deyilsinizsə, ünvanı əl ilə dəyişmək əvəzinə generatora daxil edin. Generatora yazacağınız adları isə əvvəlcədən hazırlayın. Alət seçimi ilə adlandırma qərarını ayrı işlər kimi görün.

Paylaşılacaq təklifin quruluşunu da yoxlamaq istəyirsinizsə, Instagram reklamı bələdçisinə baxın. Linkin hansı kampaniyaya aid olduğunu həm reklam planında, həm də link cədvəlində eyni adla qeyd edin.

Bir kafe kampaniyası üçün link planı necə qurulur?

Bir təklif seçin, paylaşım yerlərini yazın və hər yer üçün ayrıca sətir hazırlayın. Aşağıdakı ssenari tamamilə şərtidir. Burada real kafenin nəticəsi və ya sınaqdan çıxmış satış artımı göstərilmir.

Şərti ssenari: nahar menyusunun tanıdılması

Tutaq ki, kafe sahibi menyunu iki reklam şəkli və bir e-poçt göndərişi ilə təqdim etmək istəyir. Məqsəd hansı materialı növbəti həftə yenidən istifadə edəcəyini seçməkdir. Kampaniyanın bütün linkləri üçün nahar_menyusu adını qəbul edin.

• Birinci reklam: mənbə instagram, kanal paid_social, məzmun menyu_fotosu.
• İkinci reklam: mənbə instagram, kanal paid_social, məzmun masa_fotosu.
• E-poçt: mənbə kafe_bulleteni, kanal email, məzmun yuxari_duyme.

Komandaya tapşırığı belə verin: hər materialın yanında onun təsdiqlənmiş linkini saxlayın. Dizaynerə şəkli, reklamı yerləşdirən şəxsə isə şəkil və linki birlikdə ötürün. Göndərişdən əvvəl başqa bir əməkdaş uyğunluğu yoxlasın.

Eyni yanaşmanı kiçik onlayn mağazada bir məhsul təklifinə tətbiq edin. İlk mərhələdə bütün məhsullara yaymaq əvəzinə, qərar vermək istədiyiniz bir kampaniya seçin. Sonra iş qaydasını komandanın rahat istifadə etdiyi formada saxlayın.

E-poçt üçün ayrıca plan hazırlayarkən email marketinq bələdçisindən davam edə bilərsiniz. Bu sınaqda e-poçtun mövzusunu, təklifini və link adlarını bir yerdə qeyd etməyi tövsiyə edirəm.

UTM məlumatları Google Analytics-də harada görünür?

Google Analytics-də Acquisition → Traffic acquisition hesabatına baxın. Burada Session source/medium, Session medium, Session source və Session campaign göstəriciləri ilə kampaniya məlumatlarını görə bilərsiniz. Google-un hesabat yolu.

Google Analytics sayt ziyarətləri haqqında hesabat alətidir. Bu məqalədə kampaniya linklərinə baxırıq; saytın ilkin ölçmə qurulumuna ehtiyacınız varsa, Google Analytics 4 qurulum bələdçisindən başlayın.

Hesabat qarşısında hansı ardıcıllıqla işləməli?

1. Kampaniyanı nəzərdən keçirəcəyiniz tarix aralığını seçin.
2. Əvvəl kampaniya adının gözlədiyiniz yazılışla görünməsini yoxlayın.
3. Sonra mənbə və kanal üzrə ayrılığa baxın.
4. Gözlənilməyən adları link cədvəlinizlə tutuşdurun.
5. Yalnız bundan sonra növbəti reklam qərarınızı yazın.

UTM məlumatını Landing page + query string və Page path + query string sahələrində axtarmayın. Google həmin sahələrdən UTM parametrlərinin çıxarıldığını, URL məlumatının Page location sahəsində olduğunu bildirir. Hesabat sahələri haqqında qeyd.

Hesabatda (not set) görsəniz, əvvəl linkdə çatışmayan parametr olub-olmadığını yoxlayın. Google natamam UTM sahələrinin belə dəyərlərə səbəb ola biləcəyini qeyd edir. Bunu yeganə mümkün izah kimi qəbul etməyin. Parametrlərin tamlığı barədə tövsiyə.

Bu həftə nəyi yoxlayıb hansı qərarı verməli?

Həftənin sonunda yeni alət axtarmaq əvəzinə, hazırladığınız linklərin iş qaydasını qiymətləndirin. Bir nəfəri adlandırmaya, bir nəfəri son yoxlamaya cavabdeh təyin edin. Tək işləyirsinizsə, bu iki işi ayrı vaxtlarda edin.

Paylaşmadan əvvəl yoxlama siyahısı

• Link reklamda vəd edilən səhifəni açır?
• Mənbə, kanal və kampaniya sahələri doldurulub?
• Kampaniya adı cədvəldəki adla tam eynidir?
• Məzmun adı düzgün şəkilə və ya düyməyə aiddir?
• Son link, paylaşım yeri və məsul şəxs qeyd edilib?

Nəticəni qərara çevirin

Bir səhifəlik qeyddə üç başlıq saxlayın: nə gördük, nə hələ məlum deyil, növbəti dəfə nəyi dəyişəcəyik. Rəqəm azdırsa və ya ölçmə yarımçıqdırsa, qalib elan etməyin. Növbəti yoxlama tarixini yazın və eyni sualla davam edin.

Şəkil variantlarını daha ciddi müqayisə etmək istəyirsinizsə, A/B test bələdçisinə keçin. Bu həftəlik iş üçün isə bir müqayisə sualı seçin: şəkil, kanal, yoxsa təklif? Hamısını eyni nəticə ilə izah etməyə çalışmayın.